Campagne média multicanale pour une websérie qui réinvente la pédagogie immobilière

FNAIM (Fédération Nationale de l’Immobilier) est le premier syndicat des professionnels de l’immobilier en France. Forte de près de 80 ans d’existence, la fédération représente plus de 50 000 adhérents et défend leurs intérêts tout en vulgarisant les enjeux du logement auprès du grand public.

La demande

À l’occasion du lancement de sa websérie « La vie en Jaune », la FNAIM souhaitait :

• Accroître sa notoriété auprès du grand public (locataires, primo accédants, propriétaires investisseurs, revendeurs).
• Générer du trafic qualifié vers les articles de fond et les offres d’adhésion du site fnaim.fr.
• Préparer 2025 comme année charnière avant le 80ᵉ anniversaire de la fédération.

Le projet et ses résultats

Vanksen a déployé une stratégie média en trois phases, couplant puissance de diffusion et granularité de ciblage.
Une orchestration « upper & mid funnel » (Catch-up TV et YouTube) a installé la mémorisation, tandis que Meta et le display ont piloté la performance et le retargeting.

ROI media : une base d’audience qualifiée désormais activable en remarketing et des benchmarks de coûts en deçà des standards immobiliers.

Chiffres clés

• 24 millions d’impressions délivrées (156% de l’objectif initial)
• 8 millions de personnes uniques exposées
• 154 000 clics vers le site (146% de l’objectif)