L’Agence Française pour le Développement et la Promotion de l’Agriculture Biologique - l’Agence BIO - a sélectionné au terme d’un appel d’offres public orchestré par Pitchville les agences The Good Company et Values.media pour l’accompagner dans sa communication pour les 4 prochaines années. 

Le label Agriculture Biologique (AB), signe officiel de qualité, fêtera ses 40 ans en 2025 et souffre d’une consommation en recul. 

Les agences The Good Company et Values.media, attributaires du premier budget public d’ampleur inédite alloué au label bio, auront pour mission de (re) donner envie de manger bio aux citoyens et consommateurs français à travers une campagne globale, où elles assureront la création et déploiement des campagnes de communication, le conseil stratégique, le conseil media et l’achat d’espace sur tous les leviers on et offline. 

Ce sera la première campagne bio visible en TV. 

Le lancement officiel de la campagne aura lieu au moment du Salon International de l'Agriculture à partir du 22 février 2025. 

“Jusqu’en 2021, il n’y avait jamais assez de produits bio pour la demande toujours croissante de bio des consommateurs. La priorité était alors de produire plus de bio en France, pas d’informer, faire de la pédagogie, communiquer…. 

Puis, quand la demande de bio a ralenti, il est apparu évident qu’en matière de bio, il fallait assurer des débouchés pour accueillir les agriculteurs qui, eux, veulent passer en bio. 

C’est justement l’objet de cette campagne, donner envie de bio, associer bio et plaisir, booster la consommation pour que toutes nos assiettes accueillent la production de ces agriculteurs écologiques, au service de l’intérêt général” .

Laure Verdeau, directrice générale de Agence Bio 

“Rendre le responsable désirable est notre leitmotiv depuis le premier jour à la Good Company. Rendre le bio (re)désirable et changer sa perception auprès des Français est un super challenge. Avec l’aide de toute l’équipe de France du bio, nous partons à la reconquête du coeur des Français." 

Julien Quidor dit Pasquet, directeur général de The Good Company 

“Nous sommes fiers d’accompagner l’agence BIO et de promouvoir, ainsi, l’agriculture biologique en France. Cette mission est parfaitement alignée avec l’engagement RSE historique de Values.media. Merci aux équipes de l’Agence BIO, et à l’ensemble des parties prenantes pour la confiance qu’ils nous accordent" 

Patrick Gouyou Beauchamps, président du Groupe Values