Cetelem dévoile son nouveau territoire de communication : 

 » Votre quotidien a de beaux jours devant lui «  Avec TBWA Paris

Pouvoir accéder à la consommation, c’est pouvoir vivre dans son époque. 

Face à un contexte économique et social en profonde mutation, Cetelem a souhaité redéfinir sa mission, initiée il y a 70 ans, de financer toutes les formes de consommation

 Les nouveaux usages et modes de vie, couplés aux crises successives et au retour brutal de l’inflation ont fait évoluer les besoins de financement

Pour incarner les engagements de la marque, Cetelem et TBWAParis dévoilent depuis le 3 septembre une campagne publicitaire soutenant la nouvelle plateforme de marque

Une mission historique au service des consommateurs et de la croissance économique

Cetelem – Compagnie pour le financement des équipements électroménagers – a été créée en 1953 : après la guerre, les besoins d’équipement étaient importants et l’électroménager n’était finançable qu’à crédit. Peu d’entreprises ont eu le privilège d’accompagner si profondément la vie des Français et l’évolution de la société que Cetelem.

Pour demeurer un acteur majeur de la consommation des Français, l’entreprise a toujours anticipé les tendances en devenir, pour proposer des offres en phase avec les attentes et innover pour être au plus près des besoins.

Aujourd’hui, dans un contexte de tension budgétaire inégalée et face à l’enjeu de la transition énergétique qui s’impose à tous les consommateurs, Cetelem est conscient qu’il est crucial de favoriser un accès équitable aux biens de consommation et de prévenir le risque croissant de décrochage et de fracture.

Evoluer en fonction des besoins et changements, répondre aux enjeux sociétaux

La crise sanitaire et les confinements successifs ont engendré une accélération de la digitalisation des Français. L’achat sur Internet s’est désormais banalisé.

Les consommateurs ont de nouvelles attentes – exigences même – en termes de rapidité et fluidité de parcours d’achat, y compris sur la question du financement.

Ils sont sensibles à leur impact sur la planète. Le baromètre 2023 de l’Observatoire Cetelem de la Consommation montre qu’ils rejettent la surconsommation, sans pour autant prôner la déconsommation. Ils ont la volonté d’adopter un comportement qui puisse conjuguer satisfaction personnelle et responsabilité collective.

Pour accompagner ces ménages et leur permettre de financer leurs projets tout en favorisant une consommation plus durable et plus responsable, Cetelem concentre ses efforts sur cinq domaines : la transition énergétique de l’habitat, la mobilité durable, les paiements, l’inclusion financière et l’économie circulaire.

La consommation joue un rôle majeur dans la construction et la pérennité d’une société unie, équitable, à laquelle tous et chacun peut participer et progresser.

Pour Cetelem, la consommation n’est donc pas une fin en soi, mais un moyen de vivre et de participer pleinement à l’époque, à la vie en société :  accéder à la mobilité (travailler, se déplacer…) par le financement d’une nouvelle voiture ; accéder aux études, se connecter… par le financement d’un ordinateur ; accéder à l’indépendance par le financement de l’équipement du 1er logement ; accéder à la liberté de louer ou de vendre un logement par le financement de ses travaux d’isolation… En guidant et accompagnant les clients dans toutes les évolutions de la consommation.

2023, une mission qui évolue dans la continuité de l’ADN de Cetelem

La nouvelle plateforme de marque redéfinit la mission de l’entreprise : donner accès au plus grand nombre à tout ce que la consommation d’aujourd’hui rend possible. Le message est clarifié à destination de consommateurs, au travers d’offres et de services mettant en exergue le rôle de leader inclusif de toutes les consommations.

Pour valoriser son lancement, Cetelem et son agence TBWAParis ont développé un nouveau territoire créatif et des nouveaux spots publicitaires fidèles à l’ADN humoristique de la marque, basés sur des situations de vie quotidienne décalées et loufoques. La réalisation a été confiée au duo Californien Terri Timely, à l’univers artistique unique et décalé, plusieurs fois primé pour ses courts-métrages ou publicités. Le premier opus se concentre sur les travaux de rénovation énergétique et fait la promotion du partenariat avec Effy, le n°1 de la rénovation énergétique en ligne. Cette offre innovante propose une solution d’accompagnement complète pour appuyer le slogan « Avec Cetelem, votre quotidien a de beaux jours devant lui ».

Durant 3 mois, Cetelem investit massivement les médias on et off line : opération spéciale sur TF1, TV, affichage digital, VOL, display, social média et communication client.

Landing page : https://www.cetelem.fr/fr/credit/offre-du-moment-effy