Il y a 5 ans, pour accompagner la montée en gamme de la compagnie, Air France dévoilait un nouveau territoire de marque et une nouvelle signature « S’envoler en toute élégance. ». Un territoire pour porter sa stratégie de montée en gamme et la volonté de la compagnie d’élever toujours plus haut les standards du voyage.

FAIRE VOLER L’ELEGANCE TOUJOURS PLUS HAUT

Élever les standards du voyage, c’est insuffler l’excellence et le savoir-faire français dans tous les pans clés de l’expérience.

Gastronomie étoilée, parcours prioritaire Skypriority, confort de la cabine business et de son lit horizontal, intimité d’un siège duo, champagne offert dans toutes le cabines, large réseau de 1000 destinations, générosité du programme de fidélité Flying Blue, confort des salons…sans oublier le wifi très haut débit offert à bord depuis 2026. C’est cette exigence, cette attention portée à chaque détail du voyage, que la compagnie va révéler avec cette nouvelle campagne.

LA CAMPAGNE

Air France, accompagnée par l’agence AURA by Omnicom, le photographe Clark Franklin et le réalisateur Nans Noiron, a conçu 10 nouveaux visuels et vidéos pour venir nourrir la promesse d’élégance et illustrer cette quête d’excellence sur tous les piliers de l’expérience.

Si la compagnie reste fidèle à son territoire bleu – blanc – rouge, Air France et son agence font évoluer ce territoire pour assumer pleinement, à travers une touche de rouge mise en exergue, ce qui fait la singularité de l’expérience Air France sur ces piliers clés, en vol comme au sol. Un siège en forme de symbole wifi pour annoncer cette nouveauté, un dessert démesuré pour évoquer les chefs pâtissiers, une robe sur-mesure en couette pour témoigner du confort d’une nuit en Business, un fauteuil sablier pour évoquer le temps suspendu en salons, un nœud géant pour témoigner de la générosité du programme de fidélité, un manteau pour deux pour la cabine duo…Autant d’objets dont la fabrication a été assurée par des artisans français.

En complément de ces éléments, un nouveau visuel de marque de Sofia et Mauro, viendra illustrer la stratégie de montée en gamme de la compagnie et porter sa signature « S’envoler en toute élégance », dans la continuité du film de marque dévoilé en 2022.

UN DISPOSITIF MULTI-CANAL EN FRANCE ET À L’INTERNATIONAL

Pour accompagner ce nouveau lancement, un dispositif 360° média et hors média, orchestré par AURA by Omnicom, sera déployée à partir dès le 2 février 2026 dans les marchés clefs de la compagnie.

De l’affichage 3D événementiel vient renforcer le dispositif en France, au Japon, aux Etats-Unis et en Italie.