90 ans d’élégance

Air France s’expose dans les vitrines des Galeries Lafayette pour célébrer 90 ans d’élégance  

Le 27 septembre 2023, Air France a dévoilé en avant-première les douze vitrines qu’elle signe aux Galeries Lafayette Paris Haussmann pour célébrer 90 d’élégance. Du 28 septembre au 10 octobre 2023, la compagnie s’expose au grand magasin parisien à l’occasion de son anniversaire.   

En 2023, Air France célèbre 90 ans d’élégance. 90 ans de technologie, d’innovation et de confort en plein ciel. 90 ans de voyages, de gastronomie, de design, de haute couture, d’art et d’architecture. Depuis sa création le 7 octobre 1933, la compagnie fait ainsi vibrer l’excellence française, ce « je ne sais quoi » que le monde reconnaît à la France, grâce à une expérience de voyage d’exception faisant voler l’élégance toujours plus haut.

Pour incarner et donner vie à 90 ans d’élégance, Air France dévoile une collection de cinq robes iconiques réalisées par Xavier Ronze, créateur français et responsable des ateliers costumes pour le ballet de l’Opéra national de Paris. Chaque robe interprète les différents points forts de la compagnie aérienne : les avions et la technologie ; les uniformes et la mode ; les affiches emblématiques valorisant son vaste réseau ; la gastronomie et les arts de la table ; le design et l’architecture. Ces robes uniques sont réalisées à partir d’éléments issus du patrimoine de la compagnie et de pièces actuelles. Elles offrent ainsi un trait d’union entre histoire et modernité, une interprétation forte, incarnant le meilleur d’Air France, le meilleur de la France dans des domaines d’exception.

Pour mettre en lumière cette collection, un dispositif 360° média et hors média, orchestré par AURA by Omnicom, Auditoire, Else et Mogul, sera déployé d’octobre 2023 à octobre 2024, en France et à l’international.

Air France célèbre ses 90 ans aux Galeries Lafayette

Afin de dévoiler cette collection de robes uniques, c’est naturellement dans les vitrines des Galeries Lafayette, le temple parisien de la mode, qu’Air France s’expose à l’occasion de son anniversaire. Du 28 septembre au 10 octobre 2023, elle retrace ainsi sa légende et son élégance aérienne pour mieux se projeter vers l’avenir à travers les 12 vitrines du célèbre grand magasin. Les robes s’entourent des plus belles pièces patrimoniales d’Air France et du meilleur de la compagnie d’aujourd’hui, pour mettre en lumière 90 ans de confort à bord, d’avions mythiques, d’uniformes de grands couturiers, ou encore de gastronomie à bord et de design. Une expérience unique, scénarisée par Auditoire (groupe TBWA), qu’il sera également possible de vivre dans les Galeries Lafayette de Berlin, à La Rinascente  de Rome et en ligne grâce au site immersif.

Pendant cette période anniversaire, Air France organise également des défilés de mode retraçant 90 ans d’élégance française, avec la complicité des Galeries Lafayette. Des mannequins habillés en uniformes de pilotes, personnels navigants commerciaux, personnels en aéroport ou mécaniciens défileront dans un espace dédié du grand magasin pour retracer l’ensemble du patrimoine vestimentaire de la compagnie, d’hier à aujourd’hui.

Entrez dans la légende : le film

Pour faire découvrir au plus grand nombre le savoir-faire de la compagnie depuis 90 ans, Air France a fait appel au réalisateur Killian Lassablière. Tourné dans des lieux inédits d’Air France Industries, habituellement inaccessibles au grand public, le film produit par Else retrace tout ce qui a fait l’histoire d’Air France et met en lumière les éléments emblématiques de la marque et son approche singulière du voyage aérien, depuis sa création en 1933 jusqu’à aujourd’hui. En mêlant image et audios d’archives et scènes grandioses, ce film est un écrin pour la collection de robes, qui y évoluent entourées des éléments du patrimoine qui les ont inspirés. Diffusé dès le 28 septembre en ligne et sur tout l’écosystème Air France, ce film sera notamment visible par tous les clients de la compagnie dans les salons et à bord des avions.

Du contenu exclusif et une expérience unique  

Pour prolonger l’expérience, embarquer et élargir l’audience sociale d’Air France, Mogul a imaginé une activation complète, déployée en plus de 100 contenus et disponible sur 5 plateformes. Au cœur de celle-ci, une expérience Instagram Guide propose de « décoder » les 5 robes composant la collection, en reliant chaque détail au patrimoine unique construit par la marque en 90 ans.

Gastronomie, design, mode …Envolez-vous pour 90 ans d’élégance aérienne

Tout au long de l’année anniversaire, un plan média puissant sera déployé en affichage événementiel, en presse et en digital pour valoriser le savoir-faire d’Air France au travers de la gastronomie, de l’innovation technologique, du design, de son réseau de destinations et de la mode via les 5 robes collection. La première vague de campagne sera diffusée du 19 septembre au 31 octobre en France, Allemagne, Italie, USA, Canada et Japon puis au brésil et en chine en 2024.

Pour faire profiter de cet anniversaire au plus grand nombre, cette campagne s’appuiera également sur des opérations commerciales avec des offres exclusives d’octobre à avril 2024.

Ci-joint le case récapitulatif de l’ensemble de l’opération

Case 90 Ans

https://youtu.be/egxMdYsRDEA