St Michel régale déjà les gourmands en associant savoir-faire et engagements qualité. Mais en devenant le premier biscuitier industriel français à adopter les oeufs de poules élevées en plein air sur l’ensemble de ses recettes, la marque fait preuve d’une responsabilité remarquable. Question : comment faire pour que cela soit aussi remarqué ?

Qui s’intéresse aux poules ?
Pour St John’s c’est la question principale, car toute communication digitale doit d’abord être intéressante. Alors si le public peut s’avérer sensible aujourd’hui à la cause animale, à commencer dans ses choix au moment de l’achat, il est aussi évident que la condition de vie des poules n’est pas en soi un sujet qui peut mobiliser l’attention. A nos yeux pourtant, les poules disposent d’un capital de sympathie et d’humour énorme. Notre idée : attirer l’attention sur la condition des poules en faisant le parallèle avec leur place sur le web. Le Hall of fame des réseaux sociaux croule sous les chats, chiens, chèvres, poneys et moutons hurleurs… et bien la poule doit y retrouver toute sa place !

Un dispositif à double détente
Le film, dont la tonalité évite toute confusion avec une démonstration institutionnelle, technico-agro-alimentaire ou moralisatrice, pose le débat sur la place des poules dans nos coeurs, nos pensées…et dans notre consommation de contenus web ! Il permet de capter l’attention et de faire passer le message principal auprès du plus grand nombre grâce à un plan VOL sur TF1, M6, YouTube et sur des sites affinitaires.

Le film est aussi le lanceur d’une opération ayant vocation à créer de l’engagement et de la viralité autour du sujet, en proposant de déclarer son amour aux poules. Avec #WeLovePoules, il s’agit d’agir directement sur la place des poules sur les réseaux sociaux.

Les animaux occupent une place de choix à travers les vidéos YouTube et les memes les plus célèbres. Nous proposons donc simplement de mettre des poules à leur place. Ce n’est que juste revanche et permettra aux cocottes de gambader enfin sur les fils d’actualité. Au coeur de ce volet, une page dédiée à l’opération avec les parodies de memes et vidéos à partager mais aussi un kit 2.0 avec des cover et avatars pour revendiquer son amour aux poules. Pour pousser ces parodies vers les publics ciblés, un plan paid sur Facebook et Twitter anime les semaines de l’opération et le jeu associé.

Des contenus qui mixent décalage assumé et fond de sincérité pour amplifier l’engagement de la marque, par celui des consommateurs.