L’objectif de la démarche ? Permettre à des nouveaux talents, aux profils et aux expériences variées, de créer les visuels de la nouvelle campagne publicitaire. Cette campagne sera visible en affichage partout en France, à partir du lundi 19 juin 2023. Et la marque va encore plus loin en adaptant son affichage aux lieux de résidence des artistes, afin que leurs créations soient visibles dans leur ville. Une première !

Le brief : Mettre en valeur la richesse de la gamme – Desperados Original, Desperados Red, Desperados Virgin, Desperados Lime, Desperados Mojito, Desperados Florida, sans oublier la dernière variante aromatisée au rhum, Desperados Tropical. Cette grande variété de goûts s’exprime désormais à travers une nouvelle signature « MIX OF FLAVORS ». Cette approche s’inscrit dans les valeurs de la marque Desperados qui a fait des mélanges de saveurs, et de cultures un véritable leitmotiv.

Les 8 artistes retenus- BadKid, BD.ART, Maxime Deria, Meaghan Matthews, Becky Soloclub, Tremos, Typru et Victodart – ont des univers très variés (collage, peinture, fresque, graphisme…). Originaires de toute la France – Annecy, Bordeaux, Marseille, Le Havre, Saint-Glen en Bretagne, Paris – et même Madrid, ils se sont rencontrés lors d’une résidence artistique d’une semaine, en janvier, à la Friche la Belle de Mai à Marseille. L’occasion de se « mélanger » et de créer ensemble.

Un partenariat avec Konbini a permis, dès le mois de mars, de mettre en lumière, sur les réseaux sociaux, le travail de chacun de ces artistes émergents au travers de portraits, d’interviews par Charlortte Abramov et de reportages sur la résidence.

La marque va déployer une campagne 100% « MIX OF FLAVORS » avec :

Un affichage national qui soutiendra fortement les 3 variantes principales : ORIGINAL, RED, VIRGIN

Un dispositif dans le métro parisien pour mettre en avant l’ensemble des variantes de la gamme.

Un affichage local qui permettra à chaque artiste de voir, dans sa ville d’origine, son portrait affiché au côté de sa création.

DESPERADOS nous embarque une fois de plus dans son univers singulier où l’art s’exprime sous toutes ses formes.