BMW Motorrad France lance une campagne de communication décalée et engagée sur le marketing genré avec l’agence Serviceplan

En cette période chargée des achats de Noël, BMW Motorrad France lance une campagne de communication décalée et engagée. Mettant en scène un de ses modèles de moto en format miniature au milieu d’un rayon de jouets manifestement réservé aux filles, la marque souhaite ainsi rompre avec les idées reçues. Pour asseoir cet engagement, la marque change sa signature Make Life A Ride en Ride Has No Gender.

Cette campagne marque un tournant pour BMW Motorrad bientôt centenaire. Bien que la marque soit déjà mobilisée depuis 1978 en faveur d’une approche mixte de la moto, avec la création d’une gamme complète d’équipements pensée pour s’adapter à toutes les morphologies. On peut également noter la création de stages Enduro Park 100% féminins afin d’encourager et de populariser cette pratique sportive. Une popularité grandissante qui se reflète à travers les 6 équipes féminines qui ont pris part à l’édition 2022 de la célèbre compétition internationale du GS Trophy, mixte depuis 2016. BMW Motorrad réaffirme aujourd’hui ses convictions en faveur d’une approche non genrée, dans le respect des goûts et libertés individuelles avec cette nouvelle campagne.

Emilie Lecapitaine, Responsable CRM et réseaux sociaux chez BMW Motorrad précise :
“Avec cette campagne, nous avons choisi de casser les idées reçues : non, il n’y a pas un modèle femme ou un modèle homme, il y a des modèles qui correspondent à des esthétiques, des tailles, des forces, des envies différentes. Cet engagement est dans le prolongement naturel des valeurs de la marque.”

Cette campagne est visible depuis le 15 décembre dans la presse moto, mais aussi en digital auprès d’un large public, notamment grâce à un dispositif tactique mis en place sur LeBonCoin pour cibler les internautes à la recherche de jouets habituellement genrés pour les filles.
Une landing page sur le site internet BMW France permet aux internautes de s’inscrire pour recevoir le jouet, mais aussi prendre connaissance du manifeste de la marque.

Paul Lê, Directeur de Création chez Serviceplan pour BMW Motorrad précise :

“Avec cette campagne, nous avons proposé à BMW d’aborder la question des femmes et des motos autrement, d’afficher pleinement leurs engagements. Pour la rendre visible et percutante, nous avons fait le choix de la placer là où le genré est encore extrêmement présent et prend racine : l’univers de l’enfant.”

Baptiste Musillo, Account Manager de Serviceplan précise :

“Cette campagne est le fruit du travail des trois agences de la House of Communication by Serviceplan Group : Serviceplan en création, Mediaplus en conseil media et Plan.Net en digital. Ce travail conjoint, Übercréatif, a permis de donner naissance à une campagne percutante et maline, répondant aux enjeux d’image et aux valeurs du client.”

Retrouvez l’ensemble de l’opération sur :

www.bmw-motorrad.fr/fr/experience/bmw-motorrad- history/rider-has-no-gender.html.

FICHE TECHNIQUE

Titre : BMW Motorrad – Ride Has No Gender
Annonceur : BMW Motorrad France
Marque : BMW Motorrad France
Agence : HOUSE OF COMMUNICATION (SERVICEPLAN / MEDIAPLUS / PLAN.NET) Date de première diffusion : 15/12/2022

Secteur d’activité : Motocyclisme
Type de média : Presse, Social Media, Display
Marché : France
Responsable de la publicité annonceur : Guillaume Stortz / Émilie Lecapitaine

SERVICEPLAN Paris – Agence créative
Directeur Général : Stéphane Perrot
Directeur de la Création Internationale Exécutif : Jason Romeyko Directeur de la Création : Hervé Poupon
Directeur de Création : Paul Lê
Concepteur-Rédacteur : Simon Ohayon
Directeur Artistique : Joachim Lesne
Responsable de Budget Agence : Baptiste Musillo
Directeur des Stratégies : Mathieu Genelle
Responsable de Production et Achat d’Art : Audrey Herrmann Photographe : Lucas Laurent
Styliste : Alexia Arnould
Retoucheuse : Emilie Holtz

MEDIAPLUS France – Agence media
Directrice Générale : Marion Dolbeau
Responsable de Budget Agence Media : Estelle Sauvaire, Chargé de Projet Media : Bastien Rudowski

PLAN.NET France – Agence digitale
Directeur Général : Pierre-Emmanuel Muller
Responsable de Budget Agence Digitale : Jonathan Conan Webmaster : Véronique Serre
Responsable de Production : Marc Le Yaouanq Responsable PRM : Thibault Costet