Lancée en 2019, la foodtech HappyVore œuvre en faveur d’une « transition alimentaire heureuse ». La marque propose une nouvelle alimentation, bonne pour soi et bonne pour la planète, avec des produits 100 % végétaux reprenant les codes de la viande en termes de saveur, texture et apparence, et qui représentent 11 fois moins de CO2 et jusqu’à 10 fois moins d’eau que pour la viande animale.

De bons produits végétaux, sains et gourmands qui permettent de ne rien changer au plaisir de manger, et c’est ce que met en avant la campagne signée Rosa Paris alors que démarre la pleine saison des barbecues. Comme une ode au barbecue entre potes, le film nous plonge au cœur de ce rituel immuable quasi ancestral, braise, fumée et odeur de saucisse grillée, qui réunit trois amis. Mais si les protagonistes semblent si heureux, c’est qu’il s’agit malgré son apparence, d’un barbecue sans viande.