Oh une machine à café senseo !
Que font les enfants pour savoir ce qu’il y a dans un cadeau ? Ils le secouent. C’est à partir de cet insight que LEGO construit sa dernière campagne intitulée : « Shake Up Imagination » pensée par l’agence R/GA. Pour illustrer cette idée, la marque a offert des cadeaux à des enfants et leur a demandé de deviner ce qu’il y avait dedans. Comme prévu, après avoir secoué la boîte et reconnu le son emblématique des briques, les enfants commencent à imaginer ce qu’ils pourraient construire avec.
Rien qu’avec le son de son produit, LEGO démontre à quel point sa marque est ancrée dans les esprits. Quel autre fabricant de jouets peut en dire autant ? Même si la direction artistique est sommaire, LEGO n’avait finalement pas besoin de paillettes pour enrober cette prise de parole qui sert si bien ses valeurs d’éveil et d’imagination. R/GA signe un spot qui érige LEGO comme le jouet universellement apprécié des enfants. De quoi donner des idées aux parents, deux mois avant Noël.
