Et à la fin, c’est un essai de Mickaël Guillard !
Après avoir reçu le 11 décembre aux Brand Transformation Awards dernier le Grand Prix et l’or dans la catégorie “Meilleure relation annonceur-agence” avec Publicis Conseil, Renault lance « Regarde derrière ». Toujours conçue par Publicis Conseil, pour accompagner son partenariat avec la Fédération Française de Rugby (FFR), le film met en scène le XV de France, dont l’histoire est centrée sur un joueur en particulier.
À l’origine du film, une intention simple : inviter à regarder en arrière, vers le passé pour mieux comprendre la trajectoire collective, comme on le fait sur la pelouse de ce sport si particulier qu’est le rugby. Le film déroule ainsi, avec la voix off continue du sélectionneur Fabien Galthié, s’adressant à l’ailier international Damian Penaud, évoquant les épreuves et moments forts qu’il a traversé (blessures, moments de joie, entrainements sans fin, premier ballon), pour rappeler que la progression ne se fait jamais en ligne droite. Un principe résumé par le message central de la campagne : « en regardant derrière, on va de l’avant ».
En parallèle, Renault fait le lien avec son propre héritage industriel. La fin du film fait la part belle à trois véhicules emblématiques du constructeur : la Renault 5, la Renault 4 et la Twingo. Les deux premiers viennent de renaitre en versions électriques (R4 et R5), et la Twingo a su évoluer au fil des années, tant sur le plan esthétique que technologique, tout en conservant son identité.
La campagne s’inscrit dans un partenariat de long terme entre Renault et le rugby français (depuis 2019), avec une présence du losange sur les shorts du XV de France. Arnaud Belloni, Global CMO & Chief Branding Officer de Renault, déclare non sans enthousiasme sur LinkedIn : « Nous sommes partenaire de la FFR car nous savons que cette génération, son staff, cet entraîneur et cette fédération sera championne du monde ». Il n’y a plus qu’à !
Fiche technique
| Renault | |
| Global Chief Marketing Officer | Arnaud Belloni |
| VP, Renault Brand Content | Laurent Aliphat |
| Partnerships & Brand Image Director | Stéphane Barbat |
| Publicis Conseil | |
| Présidente Publicis France | Agathe Bousquet |
| Chief Creative Officer Publicis France & Chief Executive Officer Publicis Conseil | Marco Venturelli |
| Worldwide Creative Director | Marcelo Vergara |
| Copywriter | Antoine Querolle |
| Art Director | Clément Palouzier |
| TV producer | Caroline Bouillet |
| Global Strategy Director | Philippe Martin-Davies |
| Global Client Lead | Hugues Reboul |
| Client Lead | Emmanuelle Woehrel, Mathilde Ferail, Marie Blineau, Noriane Montocchio, Julien Bezault |
| Usage Rights | Lembach Froelich |
| QUAD | |
| Director | Adam Hashemi |
| DOP | Lasse Frank |
| Producer | Karen Barel |
| Production Manager | Aude Jeanne Malinvaud |
| Prodigious | |
| Lead-Post-Producer | Raimbaut Gaffier |
| Post-producer | Benjamin Cathala |
| After Effects | Davide Mendes |
| Grading | Arthur Paux |
| @Saint Louis | Sylvain Canaux |
| Faubourg | |
| CEO | Manuel Beard |
| Producer | Claire Garraud |
| Post Producteur | François Schmidt |
| Superviseur on set | Pierre Pilard |
| Superviseur 3D | François Mauge |
| Matchmove Artist | Pierre Pilard |
| Layout Artist | Nour Chamseddine |
| FX Artist | Remi Devouassoud |
| Mode et Texture Artist | Thibault Voukourakos |
| Render Artist | Thomas Milvaux |
| Flame Artist | Michael Marques |
| Musique | |
| Titre | « Clubbed to death « – Kurayamino variation |
| Auteur/Compositeur | Rob Dougan |
| Publishing | Warner Chappell Music LTD |
| Master | Universal Music Group |
| Start Rec | |
| Directeur de création | Alex Jaffray |
| Producteurs son | Mathieu François, Arthur Lequime |
| Ingénieur son | Paul Boutelant |
| Business Affairs | Jessica Darmon |
