#UnexpectedJobs – BNP Paribas illustre la transformation du métier de banquier en donnant la parole à ses collaborateurs

 

Avec les nouveaux usages, l’innovation technologique ou encore l’accompagnement de la transition écologique, les métiers de la banque ont profondément changé. Pour mieux exprimer la réalité de ces transformations, BNP Paribas laisse la parole à ses collaborateurs appelés à définir ce qu’est réellement, selon eux, leur métier au quotidien. Réalisée avec Publicis Conseil et Publicis Consultants, cette campagne, qui entend révéler la réalité du quotidien au sein du groupe BNP Paribas, a pour objectif de montrer la diversité des profils qui composent aujourd’hui le Groupe.

Une opération reposant sur la participation du collectif de BNP Paribas.

#UnexpectedJobs. Plus qu’une campagne de marque. Plus qu’une campagne de marque employeur.

C’est une campagne participative et incarnée par l’ensemble des collaborateurs de BNP Paribas, aux quatre coins du monde, pour illustrer la transformation de la banque.

Qui mieux que les collaborateurs pour raconter les plus de 300 métiers qui composent aujourd’hui la banque ? Depuis le 20 avril 2023, BNP Paribas invite ses 190 000 collaborateurs à partager leurs #UnexpectedJobs sur LinkedIn.

Le principe ? Imaginer le titre de métier qui exprime le mieux leur activité et son utilité et le partager sur LinkedIn accompagné d’un post pour raconter leur quotidien.

#UnexpectedJobs. C’est l’opportunité de :

– S’interroger sur l’utilité de son métier et son impact sur la société

– Expliquer la transformation en cours des métiers et en quoi ces évolutions les rendent passionnants

– Montrer les différents visages de la banque au plus grand nombre et notamment aux futurs talents de BNP Paribas

Pour lancer ce dispositif, BNP Paribas a organisé une centaine d’ateliers en mars et avril 2023 et a fait appel à près d’une trentaine de communautés d’ambassadeurs avec des participants à tous les niveaux de l’entreprise pour permettre à 3 000 collaborateurs de différents horizons d’aboutir avant même le lancement officiel de cette campagne à leur #UnexpectedJobs. En complément de ces ateliers, un kit a été mis à disposition de l’ensemble des collaborateurs afin de présenter la campagne en interne et d’accompagner leur réflexion. En cinq jours, il y avait 1500 participations spontanées de collaborateurs sur LinkedIn.

« Depuis mon arrivée en 2022, j’ai découvert des collaborateurs sincères et engagés, qui ont à cœur d’être utiles pour leurs clients et, plus largement, pour l’économie et la société. A travers cette campagne, nous avons souhaité valoriser leur énergie et la diversité des visages qui composent notre Groupe, à rebours des idées reçues sur le monde de la banque. » explique Elise Hermant, Directrice de la Communication du Groupe BNP Paribas.

« Dans un monde qui change, BNP Paribas bouscule les codes de la communication bancaire, en s’appuyant sur ses talents et la diversité de leurs métiers. Grâce au choix d’une idée créative audacieuse, ils ont réussi à faire plus qu’une campagne, un dispositif intégré et global, qui embarque des milliers de salariés, dont on a pu découvrir l’enthousiasme et l’inventivité sur Linkedin, dès le 20 avril » ajoute Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe en France.

Un concept créatif

Révéler l’inattendu et l’humain

Un casting auprès des équipes et des métiers avec des scénarii et titres de poste fondés sur une parole libre et personnelle.

Une tonalité authentique et créative pour illustrer au mieux la transformation des métiers avec un regard particulier sur les métiers inattendus qui font la banque d’aujourd’hui.

Pour traduire cette ambition :

Aux commandes des photos, Tom Craig

Photographe intrépide et adoubé par les grands noms de la mode (Vogue, Net-a-Porter, Louis Vuitton et Vanity Fair), Tom aime raconter des histoires qui combinent une technique photographique unique. L’exigence du détail si cher à la Mode se mêle alors à la passion pour la photo de reportage donnant vie à des clichés remplie de lumière.

Aux commandes des vidéos, Hugo Van Offel

Journaliste et réalisateur franco-belge, la spécialité d’Hugo est de savoir capter l’humain pour donner à voir l’intime et l’authentique.

Hugo a été grand reporter pendant 8 ans à l’agence de presse CAPA, où il a couvert, dans le cadre de l’émission « L’effet Papillon », de nombreux conflits et catastrophes humanitaires (Iraq, Gaza, Somalie, RDC, Pakistan, famine au Niger) avant d’incarner la série No Go Zone diffusée également sur Canal+.

Réalisateur indépendant depuis 10 ans, il parcourt le monde pour France 5 avec « Planet Killers », Canal + et Arte avec « Salvador : un état sous contrôle » (nominé au Figra 2017), « Bangladesh : les justiciers du Prophète », ou encore Netflix pour la série « World’s Most Wanted ».

Une campagne de publicité internationale tout au long de l’année

Une campagne media sur plusieurs pays européens parmi lesquels la France, le Portugal, l’Espagne, l’Allemagne, les Pays-Bas, la Belgique,… avec pour la France de l’affichage, de la presse, du digital.

Une quarantaine de portraits de collaborateurs seront également diffusés dans treize pays[1] tout au long de l’année, en ligne, en affichage et en presse. Ces témoignages, réalisés en dehors du bureau de façon personnelle, sont portés par des collaborateurs qui ont souhaité partager leur personnalité, leur passion ou leurs expertises, dans une tonalité authentique pour apporter un regard nouveau sur les métiers qui font la banque aujourd’hui, comme par exemple avec :

Découvrir en vidéos les portraits de :

– Mark, Marchand de tracteurs : https://www.youtube.com/watch?v=ntTVOefujb8

– Rafal, Créateur de passerelles numériques : https://www.youtube.com/watch?v=xEL_98d5MyQ

– Marie-Line, Supportrice des entreprises solidaires : https://www.youtube.com/watch?v=0Irbcxy_b9k

– Heike, Guetteuse de tempêtes : https://www.youtube.com/watch?v=5Ek2e_6s3Tw