La campagne disruptive du moment.
Pour le lancement de sa nouvelle série « La Forêt », France 3, a bien fait d’accorder sa confiance à Publicis Conseil car l’agence a imaginé une expérience hors du commun, et pourtant si évidente ! Nous nous sommes tous déjà dit : « Je te parie que c’est lui le coupable » en regardant une série policière. Et bien aujourd’hui, c’est désormais possible. En partenariat avec Winamax, France 3 permettra à ses téléspectateurs de parier sur l’identité du coupable. La chaîne diffusera la série de façon interactive, c’est-à-dire que les cotes des paris apparaîtront et évolueront avec les personnages au gré de l’intrigue. Une idée que l’on peut qualifier sans hésiter de disruptive dans l’univers des séries. Chapeau.
Comment un tel insight a-t-il pu rester enfoui si longtemps sans jamais être exploité ? Alors que des séries comme Making a Murderer, sur Netflix, ou encore Rectify dont les intrigues, d’une rare intensité, obligent presque les spectateurs à mettre pause pour échanger entre eux, tant les rebondissements sont déroutants. Cette belle opération permet à France 3 de moderniser son image en apportant un concept novateur dans l’univers des séries, une nouvelle façon de les vivre et de les regarder, à l’heure où Netflix domine le marché. Mais c’est également un coup de poker pour Winamax, qui élargit son territoire de communication en dehors des paris sportifs et des jeux d’argent. Même si les paris restent fictifs, cette idée devrait décupler le suspens de la série, de la même manière que lorsque l’on regarde un match de football en ayant effectué un pari. Réponse ce soir à 20h55, sur France 3 et sur son site dédié à l’opération.
Cette activation de Publicis Conseil est un véritable sans faute qui devrait inspirer les concurrents et ouvrir de nouveaux horizons à la façon dont nous consommons les séries TV.
