La marque de lingerie GIRLS IN PARIS reprise récemment par deux investisseurs anglais a signé avec Public Actif. L’agence a pour mission de réinstaller la marque auprès des 25-45 ans.

En un temps record, l’agence PUBLIC ACTIF a travaillé une stratégie media et influence pour GIRLS IN PARIS. La marque née sur les réseaux sociaux a été pionnière dans la digitalisation de la lingerie en faisant d’Instagram son principal canal de vente. Reprise au printemps 2024, GIRLS IN PARIS a eu 2 mois pour lancer une collection bain pour la saison été 2024 dans un contexte météorologique très peu favorable à la vente de maillots. Muette depuis plusieurs mois, les nouveaux actionnaires ont choisi Public Actif pour la réinventer.

Il a fallu travailler en urgence pour livrer en moins d’une semaine une stratégie media et influence. L’agence a mis tous les moyens en œuvre pour présenter une recommandation et lancer des campagnes juste à temps pour les soldes d’été. Les investissements se font sur les plateformes qui parlent le plus aux 25-45 ans à savoir Meta l’incontournable, Google pour sa force de frappe en matière de conversion, Pinterest pour sa suprématie inspirationnelle ou encore TikTok pour toucher une nouvelle cible.

L’étape la plus importante de ce retour consiste à repositionner GIRLS IN PARIS sur le social media. 2 axes sont privilégiés : le media et l’influence.

Les campagnes d’influence sont également orchestrées par l’agence. Selon Emma LAURENT, Cheffe de projet chez Public Actif : « l’influence a pour objectif d’incarner le discours de marque. Les clientes peuvent se projeter sur les modèles présentés par des femmes qui leur ressemblent. C’est capital pour séduire les anciennes clientes et conquérir de nouvelles consommatrices. »

L’agence qui avait précédemment travaillé pour Lejaby entend aider à relancer GIRLS IN PARIS, une marque de lingerie née dans la capitale française.

Cheffes de projet : Emma LAURENT & Victoria HACQUET