Le brand content ou contenu vidéo : transmettre les émotions

L’exposition "Toutankhamon, A la découverte du pharaon oublié" et visible au Palais des Congrès Robert Schuman, n’est pas seulement un événement culturel : c'est un véritable plaidoyer pour la culture en régions. Le très bon démarrage de l'exposition est à mettre en relation directe avec les techniques marketing utilisées pour séduire les visiteurs. Le constat est simple, mais souvent ignoré : l’humain fonctionne avant tout à l’émotion, au sentiment et à la recommandation.

L'agence Public Actif est une nouvelle fois aux commandes du marketing digital de l'exposition. Pour Clément Ragot, Chef de projet, "dans un monde où l’internaute scrolle en continu, en quête d’inspiration pour ses sorties, il ne suffit plus de montrer un visuel accrocheur. L’expérience doit être transmise, ressentie et partagée par ceux qui la vivent. La culture se raconte à travers des histoires, des sensations et des témoignages authentiques."

Les créateurs de contenus au cœur du dispositif marketing

Pour l’exposition Toutankhamon, notre stratégie a été de placer les créateurs de contenus au centre de la campagne. Ces derniers jouent un rôle double : d’une part, ils servent de relais authentiques auprès de leur communauté et d’autre part, ils alimentent la création de contenus riches, variés et argumentés.

Contrairement à une communication descendante traditionnelle, cette approche met l’accent sur le retour direct du public. Ces contenus sont ensuite amplifiés via des campagnes ciblées, permettant à la fois de travailler la notoriété et de stimuler la billetterie. Le résultat est une communication vraie et humaine. L'efficacité du dispositif pour le client n'est plus à prouver et la différence perçue en caisse entre un dispositif dynamique et un dispositif classique est plus que sensible.

Du storytelling à la conversion

En utilisant l’UGC comme levier, nous avons réussi à faire vivre l’exposition avant même que le public franchisse la porte. Les contenus authentiques publiés sur les réseaux sociaux créent la curiosité et la recommandation devient un moteur hyperpuissant de décision.

Cette technique marketing impacte directement la billetterie. L’expérience Toutankhamon à Metz n’est pas un cas isolé. Cette approche centrée sur l’UGC - et souvent utilisée par l'agence - a fait ses preuves à plusieurs reprises. Elle fonctionne pour la notoriété d’un événement culturel mais aussi pour sa réussite commerciale.

L’exposition Toutankhamon à Metz montre une nouvelle fois que les campagnes traditionnelles ne suffisent plus. Le public cherche des émotions partagées, des histoires vécues et des recommandations sincères.

En plaçant l’internaute au cœur de la stratégie et en utilisant l’UGC comme moteur de performance, il est possible de combiner notoriété, engagement et conversion de manière efficace.

https://youtube.com/shorts/4GDo56LwDyU?si=HVBlgGsGaU3QaWsn