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The Monolith - Mercedes-Benz - agence Proximity

CONTEXT 

How do you rejuvenate a 125 years old brand for a younger target and highlight the sporty design of Mercedes-Benz new car models ?

IDEA 

« Monolith » an interactive experience that explores the sensations that influenced the Mercedes-Benz designers. At the core of the integrated campaign was a sleek, YouTube viewers were invited to unlock 25 hours of additional content to get deeper into each sensation.

RESULTS 

  • 5 million unique views in juste one month
  • An exposure time on YouTube never seen before : 4,5mn viewing spent per visitor…
  • …which is almost 7 years worth of content
  • And a radical transformation of the Mercedes image

Informations

  • Annonceur : Daimler AG
  • Marque : Mercedes-Benz
  • Type de média : Digital, Médias sociaux / Branded Content / Étude de cas
  • 1ère diffusion : Septembre 2013
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 18 juin 2014

Crédits

  • Agence : Proximity
  • Type d'agence :
  • Creative Director - CLM BBDO : Eric Pierre
  • Associate Creative Director - Proximity BBDO : Audrey Tamic
  • Copywriter - Proximity BBDO : Luc Gesell
  • Art Director - Proximity BBDO : Matthieu Berthault
  • Art Director - Proximity BBDO : Rémi Jamin
  • CEO - Proximity BBDO : Olivier Rippe
  • Head of Planning - Strategy - Proximity BBDO : Loic Mercier
  • Vice President - CLM BBDO : Marie-Pierre Benitah
  • Group Account Director - BBDO Paris : David Piperaud
  • TV Prod - CLM BBDO : Jacques Fouché
  • Account Director - Proximity BBDO : Mathieu Archambault
  • Project Manager - Proximity BBDO : Cédric Rittié
  • Creative Development Manager - Proximity BBDO : Guillaume Rancurel
  • Developer - Proximity BBDO : Gregory Genova
  • Director : Les Cokau
  • Producer - Gang Digital : Adrien Kamir
  • General Director / Marketing Director - Mercedes-Benz : Marc Langenbrick / Stéphane Boutier
  • Head of Marketing and Communication Department / Head of advertising - Mercedes-Benz : Béatrice Tanguy / Valérie Reinhardt

Récompenses

  • New-York Festivals 2014 : Finaliste Digital - Video
  • New-York Festivals 2014 : Finaliste Digital - Craft - Art Direction
  • EFFIE France 2014 : Or Automobile
  • HITS CB NEWS 2013 : 2 étoiles
  • Cristal Festival 2013 : Emerald Digital - Craft - Best video
  • FWA 2013 : Site of the day

Réalisations de l’agence Proximity

The beat (BBDO Paris) - Ubisoft - Just Dance

Télévision & Cinéma

The wish (BBDO Paris) - Ubisoft - Starlink : Battle for Atlas

Télévision & Cinéma

CurlPower - Sebastian

Digital

Tails of the sea - Krug

Digital

Exträa HD - Häagen-Dazs

Digital

Le bonheur vous va si bien (BBDO Paris) - Kiabi

Télévision & Cinéma, Télévision

Stories from the other side of the world (By BBDO Paris)

Digital, Médias sociaux

Clavier Ligue 1 conforama - Conforama

Télévision & Cinéma

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