Voyages-sncf.com et Proximity BBDO créent le site 28max.com, le site de charme dédié aux offres du groupe ferroviaire.
Le site 28max se réapproprie les codes des la pornographie. Devoir confirmer son âge à l’entrée du site, ou présenter des vidéos cryptées en sont des exemples. « C’est le meilleur coup de l’année ! » et autres titres volontairement racoleurs informent sur les offres « explicites » du réseau de trains, réservées aux moins de 28 ans.
Ce dispositif est soutenu par un jeu-concours Facebook (des places pour le concert de Jay-Z et Beyoncé à gagner) et une campagne digitale sur des médias ciblant les jeunes : Melty et MSN.
Voyages-sncf.com n’est pas le premier à créer son faux site érotique pour se faire de la publicité. Avec Youpomm, Oasis détournait déjà le célèbre site pornographique Youporn, en proposant des contenus des plus juteux.
Crédits
- Agence publicitaire : Proximity BBDO
- Annonceur : [tag]Voyages-sncf.com[/tag]
- Type de produit : [tag]Tourisme et transport[/tag]
- Pays : France
- Date de diffusion : juillet 2014
