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Thalys Renovation - agence Proximity


In 2010, Thalys launched a massive communication campaign based on the refurbishment of its trains and their interior fifting;. And yet, within the space of just a few weeks, the very same objects have become cult items. They are being discussed in the media and on social networks, and on eBay people are snapping them up!


Thalys embarked upon a refurbishment programme of its trains and interior fittings. How could this necessary « upgrade » be turned into a positive event enhancing the brand’s image?

Transform the old Thalys furniture into « collector » items
All collectors of rare and unusual items are invited to take part in an eBay auction placing bids on Thalys furniture. The operation, named « Collector by Thalys », is being promoted via posters and flyers on trains, web banners and a Facebook page directing traffic to a dedicated page on and to the eBay store.


  • Type de média : Étude de cas
  • 1ère diffusion : Août 2010
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 1 mars 2014


  • Agence : Proximity
  • Type d'agence :


  • Grand Prix Stratégies du Marketing Client 2011 : Grand Prix
  • Grand Prix Stratégies du Marketing Client 2011 : Prix Activation de marque pour les clients
  • Phénix U.D.A de la Communication / Phénix UDA de la Communication 2011 : Phénix d’Argent
  • Trophée Marketing Magazine 2011 : Or Marketing opérationnel / événementiel
  • Cristal Festival 2010 : Special Mention Transport, Tourism

Réalisations de l’agence Proximity

Film TV : The beat (BBDO Paris)

Télévision & Cinéma

Film, digital, cinema : The wish - Ubisoft

Télévision & Cinéma

Tails of the sea - Krug


Exträa HD - Häagen-Dazs


Le bonheur vous va si bien (BBDO Paris) - Kiabi

Télévision & Cinéma, Télévision

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