Pour lancer la MH900, sa chaussure de randonnée la plus technique, Decathlon Quechua dévoile Beyond the Tests, une campagne internationale conçue avec Orès Collective. Reposant sur un dispositif de production hybride mêlant intelligence artificielle, prises de vues réelles et effets visuels, le film met en scène l’épopée d’un robot testeur et interroge la place de la technologie face à l’expérience du terrain.

Sur une idée originale d’ORÈS France, le film met en scène QUECH-01, un prototype robotique né d’un incident technique dans le centre de conception de Sallanches, au pied du Mont-Blanc. En quête de sensations réelles, le robot s’échappe pour éprouver la MH900 dans les environnements sauvages pour lesquels elle a été conçue. Cependant, le récit prend le contre-pied des imaginaires technologiques : si le robot incarne la précision et la mesure, le dénouement rappelle que chez Quechua, l’humain reste le seul juge final. Ce sont les testeurs et ingénieurs de la marque qui, par leur expérience sensible du terrain, valident chaque innovation.

Pour traduire cette dualité entre robotique et nature, la production s’appuie sur un dispositif hybride orchestré par Orès Collective et son département IA. La production a piloté les prises de vues réelles ainsi que la production 3D et VFX, et le studio IA du groupe, a développé les séquences générées par intelligence artificielle et contribué à leur intégration dans le récit.

Ce travail conjoint a permis d’explorer une question centrale : comment produire avec l’IA sans dénaturer l’image et l’exigence esthétique du réel. En combinant tournage, effets visuels et génération IA, l’équipe a pu créer des situations difficiles, voire impossibles à capter en conditions réelles, tout en conservant une forte cohérence visuelle.

« Grâce à l’IA on ne fait plus ce qu’on peut mais réellement ce qu’il y a de mieux pour l’histoire. Cette méthode de réalisation innovante et le processus créatif font écho au message du film où au final l’humain reste toujours au contrôle. » Sébastien Partika, Directeur de la Création, Orès France

« Pourquoi mettre en scène un robot pour parler de randonnée ? Parce que derrière l’épopée singulière de Quech-01 se cache une réalité méconnue : notre identité de concepteurs jusque-boutistes. Nos équipes sont animées par cet esprit qui nous pousse à tester, à échouer parfois, mais à toujours perfectionner sans relâche. Cette campagne pour la gamme de chaussures MH900 célèbre notre savoir-faire technique. Elle s’appuie sur la précision robotique, avec ce trait d’humour qui nous caractérise, pour mieux aboutir à l’essentiel : la passion de nos ingénieurs sur le terrain.

En réaffirmant cette exigence, nous renouons avec l’ADN profond de Decathlon : proposer un produit au sommet de sa technicité avec un rapport valeur/prix qui bouscule les standards. La montagne appartient à tous, et nous sommes fiers de concevoir les produits qui la rendent réellement accessible. » Charles Helderwerdt, Marketing director Quechua