L’anti-"Sephora Kids".
Mathilde Lacombe, cofondatrice d’AIME et ancienne pionnière de la box beauté avec JoliBox, vient d’annoncer le lancement d’Ollie, une marque de skincare destinée aux 10-15 ans. Disponible dès juin, la gamme proposera quatre produits à moins de 30 euros, avec l’ambition de répondre aux besoins spécifiques des peaux adolescentes.
L’arrivée d’Ollie surfe sur un phénomène qui alimente les discussions depuis plusieurs mois : celui des « Sephora Kids ». Ces préadolescentes adoptent des routines beauté inspirées des adultes, multipliant parfois les actifs puissants, souvent peu adaptés à leur âge. Parmi les marques régulièrement citées dans ce débat, Drunk Elephant s’est imposée comme l’un des symboles de cette tendance. Un phénomène largement amplifié sur TikTok, réseau de prédilection de cette génération, où les adolescentes partagent leurs “skincare routines” ou leurs hauls Sephora.
@ouestfrance Elles n’ont pas encore l’âge de l’acné… mais déjà une routine beauté digne d’une influenceuse. ⬇️ Crèmes anti-rides, sérums repulpants et marques haut de gamme : poussées par TikTok, les « Sephora kids » adoptent des gestes beauté réservés aux adultes. Un engouement qui alarme les spécialistes.
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Ainsi, pour les marques, une double opportunité se développe. D’un côté, une demande croissante pour des produits plus simples et plus adaptés. De l’autre, un manque d’offres capables de séduire cette génération. C’est précisément le constat dressé par Mathilde Lacombe, qui s’appuie également sur son expérience de mère de deux adolescents.
Si le segment reste encore peu développé en France, il connaît déjà ses premiers succès aux États-Unis. Des marques comme Sincerely Yours, cofondée par la créatrice de contenu adolescente Salish Matter, ou Yes Day Beauty, lancée par Coco Granderson, ont ouvert la voie. On peut aussi citer Florence by Mills, la marque de l’actrice de Stranger Things, Millie Bobby Brown. Plus récemment, Harper Beckham, 14 ans, fille de Victoria Beckham, a annoncé l’arrivée prochaine de sa propre marque de skincare.
Reste désormais à savoir si les marques parviendront à relever le principal défi du secteur : séduire simultanément les adolescents, prescripteurs des tendances, et les parents, véritables décideurs de l’achat. Une équation complexe, mais qui pourrait bien faire de la skincare pour ados l’un des nouveaux territoires de croissance de l’industrie beauté.
