Avec un dépôt de marque évocateur : Beast Band.
MrBeast pourrait bien ajouter encore une nouvelle corde à son arc. Beast Holdings LLC, la société qui structure ses activités, a déposé le 21 septembre aux États-Unis la marque « Beast Band ». Le dépôt, effectué sous le statut intent-to-use, couvre notamment les bracelets pour trackers d’activité, les bracelets de smartwatch et les appareils de suivi d’activité connectés.
Pour l’instant, rien ne permet d’affirmer qu’un bracelet MrBeast est effectivement en préparation. Mais le dépôt s’inscrit dans une stratégie de diversification qui commence à dessiner un véritable écosystème de marques autour du créateur. Après les barres chocolatées Feastables, MrBeast Burger, Beast Mobile ou encore les projets liés aux services financiers, la marque explore désormais le territoire des objets connectés.
Le timing est aussi intéressant. Trois semaines avant ce dépôt, Beast Industries et Google annonçaient un partenariat pluriannuel autour de Gemini et de Fitbit, avec notamment l’intégration de Fitbit dans de futurs formats vidéo de MrBeast. Le lien entre ce partenariat et « Beast Band » n’est toutefois pas établi.
Ce qui se dessine derrière ces dépôts successifs est surtout un changement d’échelle. MrBeast ne cherche plus uniquement à monétiser son audience : il semble vouloir multiplier les points de contact entre sa marque média et son public, du contenu aux produits et désormais potentiellement aux services et aux objets du quotidien.
Avec « Beast Band », le créateur pourrait donc bientôt passer de l’écran… au poignet. Et transformer un peu plus son nom en véritable marque de consommation.
