À ne surtout pas manger ! Dommage.
Les marques n’ont jamais manqué d’idée pour reinventer le packaging de leurs produits. Il fut un temps, en train de s’achever, où la mode était à la réduction des emballages. Mais dernièrement, les entreprises redécouvrent le pouvoir viral d’un unboxing capteur d’attention. Ces derniers jours, c’est Miu Miu qui a trouvé le moyen de faire parler de son eau de parfum Fleur de Lait, en l’ensevelissant dans de la fausse glace couleur vanille.
Le parfum est sorti il y a quelques années, mais les influenceurs semblent cette semaine le redécouvrir grâce à leur réception d’un kit RP. Ce dernier contenant une cuillère à glace, les vidéos “satisfaisantes” se multiplient en conséquence : c’est à qui fera la meilleure boule de fausse glace (constituée en réalité d’un sable syntéthique coloré, et donc non comestible).
Avec ce concept très alléchant, Miu Miu a trouvé La bonne idée pour promouvoir Fleur de Lait, un parfum fruité, sucré et gourmand, aux notes de mangue, de lait de coco et d’osmanthus. “Une fleur qui sent le fruit”, explique la marque sur son site. À l’approche de l’été, rien que l’image d’une glace met l’eau à la bouche.
Si beaucoup regrettent que ce ne soit pas de la vraie crème glacée, d’autres célèbrent une idée qui rend “sensible une odeur”, comme Jolyon Varley (fondateur d’OK Cool). Les parfums sont en effet des produits très difficiles à marketer sur les réseaux sociaux, qui ne font appel qu’à la vue et à l’ouïe. La fausse glace imaginée par Miu Miu ne sera malheureusement pas inclue dans toutes les commandes de Fleur de Lait.
