Une fresque qui ne passe pas inaperçue.
McDonald’s Italie a récemment dévoilé une campagne OOH pour le moins inattendue dans le centre de Rome. L’enseigne de fast-food a installé dans la Galleria Alberto Sordi une mosaïque antique intitulée Enjoy the Classics. Présentée comme une découverte archéologique, l’œuvre représente une scène de banquet romain où les convives dégustent hamburgers, frites et sodas, sous le regard discret du logo McDonald’s. Réalisée avec 18 000 carreaux par dix mosaïstes, l’installation restera visible jusqu’au 7 juin 2025.
Ce n’est pas la première fois que McDonald’s joue avec les codes de l’Antiquité. À Rome, certains de ses restaurants intègrent déjà des éléments de décor inspirés de l’architecture classique ou de vestiges historiques. Celui situé près de la Piazza di Spagna arbore des mosaïques et du marbre, tandis qu’à Marino, une rue romaine est visible sous une vitre intégrée au sol du restaurant. Cette nouvelle campagne s’inscrit donc dans une continuité, mêlant culture populaire et références patrimoniales.
L’opération relève d’une stratégie de marketing non conventionnel, qui détourne les codes de l’art et du patrimoine pour mieux attirer l’attention. Si certains y voient un clin d’œil réussi à l’histoire romaine, d’autres dénoncent un usage déplacé du passé à des fins commerciales.
En combinant stratégie publicitaire, clin d’œil historique et mise en scène artistique, McDonald’s détourne un lieu de passage en vitrine culturelle éphémère. Une façon pour la marque d’ancrer un peu plus sa présence à Rome, au risque de diviser l’opinion.
