42 km d'effort pour les coureurs… et les marques.
À l’occasion de cette 49e édition du Schneider Electric Marathon de Paris ce dimanche 12 avril, de nombreux annonceurs déploieront des activations tout au long du parcours, dans le but de toucher les 60 000 coureurs sur la ligne de départ, ainsi que les 250 000 supporters attendus selon RMC Sport.
Au fil des éditions, l’événement a dépassé le simple événement sportif, devenant un espace d’expression privilégié pour les marques (et les professionnels qui en veulent sur LinkedIn). Cette année encore, un grand nombre de marques seront présentes tout au long du parcours, à travers différents moyens.
HiPro, Asics, Garnier, Turkish Airlines, Adidas, RATP… Découvrez comment les marques s’invitent dans la course.
Schneider Electric
Partenaire titre du Schneider Electric Marathon de Paris depuis 2013, Schneider Electric s’inscrit comme un acteur central de l’événement, en cohérence avec son engagement en faveur de la transition énergétique.
Sur l’événement, Schneider Electric agit directement sur l’empreinte environnementale de la course : depuis 2019, 100 % des émissions carbone du marathon sont compensées grâce à des projets soutenant des communautés rurales au Kenya. La marque s’implique également dans Paris Run for All, une course solidaire de 5 km ouverte à tous les publics, dont les bénéfices sont reversés à une association engagée pour la santé mentale des jeunes.
Tata Consultancy Services
L’Indien Tata Consultancy Services (TCS), partenaire officiel IA et technologique, déploie un ensemble de dispositifs pensés pour accompagner coureurs et spectateurs tout au long de l’événement.
Avec TCS RunConcierge, la marque propose un assistant intelligent capable de répondre instantanément aux questions liées à la course tout au long du parcours, une solution déjà éprouvée sur plusieurs grands marathons internationaux.
Cette approche se prolonge avec le LIVE TRACKING powered by TCS, accessible via le site et l’application officielle, qui permet de suivre chaque participant en temps réel, avec position, temps intermédiaires et estimation d’arrivée.
Enfin, TCS introduit une dimension plus émotionnelle et personnalisée avec deux activations complémentaires. D’un côté, TCS Marathon Boost permet d’envoyer des messages d’encouragement personnalisés (textes, photos ou vidéos) diffusés sur le parcours, notamment sur écran géant. De l’autre, TCS AI Race Photo propose aux participants de générer en quelques secondes des souvenirs visuels personnalisés grâce à l’intelligence artificielle, facilement partageables sur les réseaux sociaux autour du hashtag #RunWithTCSinParis.
Asics
Asics, partenaire officiel du marathon depuis 2009, recentre son activation sur l’accompagnement mental des coureurs. La marque déploiera sa présence sur la Run Experience, avec une conférence sur la santé mentale animée par Caroline Branaa et Nightline, ainsi qu’un espace participatif où chacun peut partager son “pourquoi”, sa motivation profonde pour courir.
Le jour de la course, Asics renforcera sa présence au plus près des coureurs avec des prises de parole dès les SAS de départ, des zones d’encouragement positionnées dans les derniers kilomètres et la mobilisation d’athlètes jouant le rôle de lièvres (des coureurs expérimentés chargés de suggérer un rythme régulier pour aider les participants à atteindre leur objectif). Une présence sur le terrain qui s’inscrit dans une logique d’accompagnement, de la préparation au franchissement de la ligne d’arrivée.
Une action “Moments Make the Minutes Matter”, prolongée en TV, digital et affichage, célèbre les instants silencieux et puissants qui rythment le marathon : le réveil à l’aube, le rouleau de massage, la pluie sur le bitume ou les larmes au kilomètre 42
Garnier
Garnier construit son activation autour d’un partenariat avec WWF France, avec une ambition claire : sensibiliser à la préservation des forêts tout en impliquant directement les coureurs du marathon.
Sur la Run Experience, la marque installera un stand immersif pensé comme un parcours pédagogique, où les visiteurs pourront découvrir les enjeux environnementaux et s’engager aux côtés de la WWF dans une démarche de protection des écosystèmes.
Le dispositif prendra ensuite une dimension plus concrète le jour de la course, au kilomètre 26. À ce point précis du parcours, chaque passage de coureur déclenchera un don reversé à la WWF France.
Enfin, Garnier mobilisera une communauté de 140 participants, composée de collaborateurs, d’influenceurs et de coureurs engagés, qui prendront le départ sous les couleurs de la marque. Cette présence permettra d’incarner l’initiative sur le terrain et de prolonger le message au-delà de l’activation.
Hyundai
Pour sa première participation en tant que partenaire au Schneider Electric Marathon de Paris, Hyundai s’adressera tout particulièrement aux participants courant leur premier marathon avec son programme Run To Progress.
La marque proposera des outils concrets, comme le Run Map, qui permettra aux participants de visualiser le parcours et de mieux gérer leur effort, ou l’INSTER Game, une animation interactive à bord du SUV électrique Hyundai INSTER, où les coureurs devront trouver des QR codes pour gagner accessoires running et lifestyle.
Hyundai multipliera les expériences collectives pour créer une ambiance fédératrice en amont de la course. Le samedi 11 avril, les participants pourront rejoindre un run collectif avec Laure et Nicolas Manaudou, ambassadrice et coach, lors de Paris Run For All, un événement solidaire. Cette initiative permettra de préparer mentalement la course et de mobiliser les participants autour d’une cause commune, puisque les fonds récoltés seront reversés à l’association Nightline, dédiée à la santé mentale des jeunes.
Le jour J, Hyundai accompagnera les coureurs sur le terrain, avec une flotte 100 % électrique, ouvrant la voie en tant que voitures chrono officielles, tandis qu’une activation musicale au 30e kilomètre diffusera les playlists des participants pour leur offrir un coup de boost.
HiPro
HiPro (groupe Danone), partenaire officiel du marathon depuis l’année dernière, s’attaquera à l’un des moments les plus exigeants de l’épreuve : le fameux « mur » autour du 27e kilomètre.
Pour soutenir les coureurs, la marque déploiera la zone immersive HiPro Break The Wall, longue de 150 mètres le long de la Seine. L’activation combinera éléments visuels et sonores, incluant une musique spécialement composée pour aider les runners à maintenir leur rythme cardiaque, ainsi que des messages de motivation imprimés sur des arches, totems et marquages au sol.
Avant le jour de course, HiPro sera également présent sur le salon Run Experience pour faire découvrir ses produits et plonger les visiteurs dans l’univers de la marque. Les participants pourront s’immerger dans les animations prévues pour la course, goûter aux produits et se préparer mentalement pour franchir le mur.
Kozy
L’enseigne de brunch parisien Kozy choisit une mécanique simple et efficace : offrir un cookie à tous les finishers. L’opération, reconduite cette année, se déroule dans tous les établissements et vise à créer un moment de plaisir après l’effort.
Turkish Airlines
Turkish Airlines renouvelle son engagement auprès du Schneider Electric Marathon de Paris en soutenant les athlètes d’élite et en récompensant les vainqueurs avec des billets aller-retour en classe affaires vers la Turquie.
La célèbre piste de décollage installée sur l’avenue de l’Opéra fera également son retour, offrant aux participants un décor symbolique dès les premiers kilomètres.
Après la course, les meilleurs finishers seront reçus dans un espace dédié où ils bénéficient d’un moment d’accueil et de convivialité aux couleurs de la Turquie.
Adidas
Adidas investit le quartier Oberkampf avec son dispositif Adidas District, transformant trois commerces existants en espaces éphémères dédiés aux coureurs et amateurs de running. Chaque lieu offrira une expérience différente, du test produit à la récupération, créant une dynamique de quartier autour du marathon.
L’AdiCoffee devient un point de départ pour les runs matinaux et un lieu de rassemblement après la course, avec DJ et animations pour fédérer la communauté.
L’AdiGarden permet de tester la nouvelle paire EVO SL, participer à des challenges Strava ou des ateliers créatifs, tandis que l’AdiCare est dédié à la récupération avec massages et pressothérapie. L’ensemble crée un parcours complet avant, pendant et après la course, immergeant les participants dans l’univers Adidas.
Intersport
Intersport sera présent sur les Quais des Tuileries, au kilomètre 28,5, avec un DJ pour motiver les coureurs et créer un point d’énergie au cœur de l’épreuve.
Cette activation transformera un moment difficile du marathon en une étape stimulante, avec un soutien sonore et visuel pour accompagner les participants.
France Télévisions
Diffuseur officiel du marathon, France Télévisions installera une activation immersive au kilomètre 35 : les présentateurs phares interviendront directement pour encourager les coureurs.
Culligan
Culligan distribuera des gourdes d’eau filtrée en aluminium réutilisables, co-brandées avec le marathon, et installera des stations d’hydratation sur le Run Experience et à Bastille.
L’objectif est d’inciter les coureurs à réutiliser les gourdes, au-delà du jour de course, pour une approche plus durable.
RATP
La RATP facilitera (comme depuis quelques années) l’expérience des supporters grâce à la #Ligne42km, regroupant les 34 stations situées sur le parcours, avec deux itinéraires : touristique et supporters.
Les plans disponibles au Run Experience permettront de suivre les coureurs et de soutenir les participants sur l’ensemble de la course.
Tā Energy
Tā Energy (marque de nutrition sportive) accompagne les participants avant, pendant et après la course grâce à son guide nutrition, pour gérer rythme, hydratation et énergie sur les 42,195 km.
Le pack Marathon à acheter sur le site pour le jour J comprends barres, gels, gommes et électrolytes, adaptés aux besoins de chaque coureur et à chaque phase de la course.
La marque installera également des points de ravitaillement stratégiques et propose ses produits sur le salon Run Experience, pour accompagner les coureurs tout au long de la course.
Alors, quelles marques seront finalement finisher de cette 49ème édition du marathon de Paris ? Réponse ce dimanche !
