Paris, le 4 juin 2026 – À l’approche de la Coupe du Monde de football 2026, l’Autorité nationale des jeux dévoile une campagne imaginée par l’agence LIBRE pour sensibiliser aux risques liés aux paris sportifs.

Alors que 41% des Français qui comptent suivre la compétition envisagent de parier et que les jeunes représentent 64% des parieurs sportifs, l’ANJ a choisi de prendre la parole à travers une campagne qui détourne le bandeau jaune des mentions légales pour en faire un véritable signal d’alerte.

Transformer un code réglementaire en une idée créative

Présent sur l’ensemble des communications des opérateurs de jeux d’argent, le bandeau jaune fait partie des codes visuels du secteur. Pour sa nouvelle campagne, l’ANJ et LIBRE ont choisi de s’appuyer sur cet élément familier pour lui donner une nouvelle dimension.

En transformant ce bandeau en une rubalise jaune qui signale habituellement une zone dangereuse à ne pas franchir, la campagne donne à voir ce qui se passe lorsqu’un parieur bascule dans la « zone à risques » : on joue, on perd, on cherche à se refaire, on mise davantage, on s’énerve, on s’isole. Peu à peu, le plaisir du sport disparaît. Jusqu’à ne même plus regarder le match. Une façon concrète de rendre visibles des comportements et des mécanismes qui peuvent conduire à une perte de contrôle.

La signature de campagne résume cette idée : « Jouer avec excès, c’est entrer dans une zone à risques. »

Le choix de ce territoire créatif intervient dans un contexte où les grands événements sportifs constituent des moments particulièrement sensibles pour le régulateur. Avec plus de 6 milliards d’euros de mises enregistrées sur le football en 2025 et une Coupe du Monde qui pourrait générer jusqu’à 1,2 milliard d’euros de mises, l’ANJ a souhaité profiter de cet événement pour sensibiliser le public aux risques liés aux paris sportifs.

« A l’approche de cette Coupe du monde, nous entrons dans une zone à risques avec plusieurs voyants au rouge pour le régulateur : un plus grand nombre de matchs et donc de publicités et d’occasions de paris. En parallèle, on observe une tendance à la hausse du nombre des joueurs de jeux d’argent excessifs et de leur contribution au chiffre d’affaires des opérateurs. Autant de raisons qui justifient que l’ANJ prenne la parole pour marquer les esprits avec sa campagne qui transforme le bandeau jaune des mentions légales en une zone de dangers bien réels et visibles. » indique Isabelle FALQUE-PIERROTIN, Présidente de l’ANJ.

Une « Zone à risques » grandeur nature au cœur de l’espace public

Pour donner corps à cette campagne, l’ANJ et l’agence LIBRE ont conçu une activation dans l’espace public sur la place de la Comédie à Montpellier. Derrière une rubalise jaune matérialisant la « Zone à risques », un salon a été reconstitué grandeur nature. Pendant toute la durée d’un match, un comédien y reproduit les comportements symptomatiques d’un joueur confronté à une perte de contrôle : pertes qui s’accumulent, volonté de se refaire, agitation, colère et isolement progressif.

Imaginée comme la matérialisation concrète du territoire créatif de la campagne, cette installation a servi de décor au tournage du film et des différents contenus vidéo de la campagne, donnant corps à cette « Zone à risques » dans un environnement réaliste et immédiatement identifiable.

« Dès le départ, nous avons pensé la campagne comme un récit. Le film devait permettre de montrer concrètement ce qui se passe lorsqu’un joueur bascule dans une pratique excessive. La reconstitution de cette « Zone à risques » nous a offert un cadre narratif simple et immédiatement compréhensible pour mettre en scène cette progression et faire réagir le grand public » déclare Estelle Gouin, Directrice Générale chez LIBRE.

Un dispositif déployé à l’occasion de la Coupe du Monde

Lancée le 4 juin, la campagne se déploie à travers un dispositif associant de l’affichage digital événementiel et du DOOH, avec le soutien de JCDecaux, mediatransports et LIOTE, des insertions presse dans L’Équipe, Le Parisien Week End, So Foot et France Football, ainsi que des contenus digitaux et social media.

Le dispositif s’articule notamment autour d’un film de 1 minute 30 diffusé sur YouTube, mettant en scène la « Zone à risques », ainsi que de trois micro-trottoirs diffusés sur TikTok. L’ensemble des prises de parole renvoie vers Evalujeu, la plateforme permettant aux joueurs d’évaluer leur pratique, d’obtenir des conseils adaptés pour garder la maîtrise et d’accéder aux dispositifs d’accompagnement existants pour eux et leur entourage.

À propos 

l’ANJ :

L’Autorité nationale des jeux est le régulateur des jeux d’argent et de hasard autorisés en France. Autorité administrative indépendante créée en 2020, elle a placé la protection des joueurs au cœur de son action

LIBRE:

Agence intégrée à taille humaine, LIBRE réunit des expertises en création publicitaire, marketing digital, CRM, relations publiques et influence, social media et brand content. Fidèle à son positionnement fondé sur la liberté de penser, de créer et de collaborer, l’agence accompagne des marques, entreprises et organisations majeures avec des campagnes créatives et efficaces, conçues pour construire des prises de parole fortes, sincères et durables. www.libremullenlowe.fr.