Une réunion de parents d’élèves qui déraille… joyeusement

« L’idée centrale des campagnes “Kids Voices”, c’est que lorsque l’on ouvre un sachet HARIBO et que l’on goûte un bonbon, l’enfant en nous refait surface », explique Virginie Orezzi, directrice marketing et R&D chez HARIBO France.

« Nous voulions créer un film où HARIBO est bien plus qu’un simple bonbon : c’est un déclencheur de sourires, de complicité, et d’amusement. Le produit est au cœur même de la tension narrative, agissant comme un catalyseur qui transforme un moment de tension en un instant de plaisir. Cette campagne incarne parfaitement l’essence joyeuse, transgénérationnelle et gourmande de la marque HARIBO » explique Antoine Colin – Directeur de la Création LIBRE MullenLowe.

HARIBO Happy Life, la gamme qui fait parler le cœur

HARIBO France a choisi de mettre en scène HARIBO Happy Life, l’un des best-sellers de la marque. Véritable concentré de joie, ce mix coloré réunit les bonbons préférés des Français ! Dragibus, Croco, Schtroumpfs, Happy Cola, mais aussi des tétines, des cœurs, et des étoiles sont réunis dans un sachet aussi généreux que festif (existe aussi en format boite). Le film met ainsi en valeur la sélection de bonbons HARIBO Happy Life comme véritable catalyseur de complicité, avec des close-ups produits variés illustrant les formes, les textures, les goûts et les couleurs de la gamme.

Ce choix s’inscrit pleinement dans le positionnement « childlike happiness » de HARIBO, en incarnant à la fois la diversité, le plaisir partagé et la promesse d’un petit bonheur immédiat.

Une saga mondiale

Déclinée dans 19 pays et adaptée à chaque culture, la saga Kids Voices a déjà mis en scène des sumos au Japon, des policiers au Royaume-Uni ou encore des joueurs d’échecs en Pologne. La force de cette campagne réside dans la capacité des équipes locales à saisir les codes, les goûts et l’humour de leurs marchés, pour mieux reconnecter les adultes à leur part d’enfance. Les dernières campagnes “kids voices” en France datent de 2016 (Le Train – Babel) et 2019 (L’avion – Marcel).

Un plan média d’envergure, à la télé et en digital

Le lancement de « Happy Life Kid Voices – La Réunion de Parents d’élèves » sera soutenu par un plan média ambitieux piloté par l’agence Mindshare, avec une diffusion TV, et une présence forte en vidéo online et réseaux sociaux.

Avec « La réunion de parents d’élèves », HARIBO nous rappelle qu’il suffit parfois de quelques petits plaisirs pour transformer les moments les plus sérieux en instants de joie, de complicité et de partage. Et si vous aussi, vous laissiez parler la voix de l’enfant qui est en vous ?