Google reprend la tête dans un marché dopé par l’IA.
L’intelligence artificielle continue de rebattre les cartes de la puissance des marques mondiales. Selon la 21e édition du classement BrandZ publié par Kantar, la valeur cumulée des 100 marques les plus valorisées au monde atteint désormais 13 100 milliards de dollars, en hausse de 22 % sur un an. Un niveau historique porté principalement par les géants technologiques et les nouveaux usages liés à l’IA générative.
Premier enseignement : Google retrouve la première place du classement mondial pour la première fois depuis 2018, avec une valorisation estimée à 1 485 milliards de dollars (+57 %). La marque devance désormais Apple, longtemps leader du classement.
Pour Kantar, cette progression s’explique notamment par l’intégration rapide de Gemini dans l’ensemble de l’écosystème Google, ainsi que par les investissements massifs réalisés dans les infrastructures IA et les interfaces conversationnelles.
L’édition 2026 marque aussi un cap symbolique : quatre marques dépassent désormais simultanément le seuil des 1 000 milliards de dollars de valorisation. Outre Google et Apple, Microsoft et Amazon franchissent également ce seuil.
| Rang | Marque | Valorisation (M$) | Évolution |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 484 895 | +57 % | |
| 2 | Apple | 1 380 294 | +6 % |
| 3 | Microsoft | 1 111 788 | +26 % |
| 4 | Amazon | 1 022 820 | +18 % |
| 5 | NVIDIA | 814 906 | +60 % |
| 6 | 366 624 | +22 % | |
| 7 | 286 158 | +25 % | |
| 8 | Tencent | 251 551 | +45 % |
| 9 | Oracle | 235 838 | +10 % |
| 10 | McDonald’s | 235 095 | +6 % |
L’IA générative bouleverse la hiérarchie
Le classement confirme surtout l’accélération fulgurante des acteurs de l’IA générative dans l’économie des marques. OpenAI signe ainsi la plus forte progression annuelle observée dans le classement via sa marque ChatGPT, dont la valeur bondit de 285 % en un an (nous verrons l’année prochaine si la suite et fin du procès l’opposant à Elon Musk aura eu un impact sur sa position). De son côté, Anthropic fait une entrée remarquée avec Claude, directement classé à la 27e place mondiale.
Pour Cécile Lejeune, présidente de Kantar France, l’enjeu dépasse désormais la seule adoption technologique : « L’IA accélère profondément la création de valeur des marques. Cependant elle complexifie aussi les décisions marketing. » Dans les faits, l’IA transforme déjà les principaux points de contact entre les consommateurs et les marques : moteurs de recherche enrichis, recommandations personnalisées, assistants conversationnels ou plateformes génératives.
Cette évolution favorise les groupes capables d’intégrer rapidement ces usages dans leurs produits et services, tout en maintenant une forte préférence de marque.
Les plateformes technologiques renforcent leur domination
Le Top 10 mondial illustre cette concentration croissante autour des plateformes numériques. Derrière Google, Apple, Microsoft et Amazon, NVIDIA affiche l’une des plus fortes progressions du classement (+60 %), portée par la demande mondiale en infrastructures IA. Meta continue également de progresser via Instagram (+25 %) et Facebook (+22 %).
Autre signal fort : le retour de Tencent dans le Top 10 mondial, confirmant la montée en puissance des groupes technologiques chinois. Les marques asiatiques représentent désormais près d’un quart du Top 100. Alibaba (+51 %), Xiaomi (+48 %) ou encore ICBC (+49 %) enregistrent de fortes progressions.
Luxe, retail et finance : des trajectoires divergentes
Au-delà de la tech, plusieurs secteurs connaissent des recompositions importantes. Dans le luxe, Hermès (22e mondial) devient la marque la plus valorisée du secteur devant Louis Vuitton (32e). Kantar y voit la récompense d’un positionnement fondé sur la rareté, l’intemporalité et l’excellence artisanale, dans un contexte où le secteur du luxe reste confronté à un ralentissement de la demande chinoise et à des arbitrages de consommation plus prudents.
Dans l’habillement, Zara (66e), qui vient de dévoiler une collection avec Bad Bunny (Benito Antonio), dépasse Nike (69e) grâce notamment à des expériences d’achat personnalisées alimentées par l’IA. Enfin, les services financiers poursuivent leur progression. JPMorgan Chase ou HSBC bénéficient d’un retour en force des marques incarnant stabilité et confiance, dans un environnement économique et géopolitique toujours marqué par l’incertitude.
Au-delà des valorisations record, cette édition 2026 du BrandZ confirme surtout une évolution plus profonde : l’IA ne constitue plus simplement un levier d’innovation produit, mais devient progressivement une infrastructure centrale de création de valeur marketing et de différenciation des marques.
Le Top 100
À propos de BrandZ
Le rapport complet est à télécharger sur le site de Kantar.
