Mieux qu’une conférence de presse du gouvernement.
L’état de Victoria est le deuxième plus peuplé d’Australie. Il est également l’un des plus actifs en termes de politique de développement durable. Afin de mettre en avant la dernière mesure des autorités, bannissant tous les déchets électroniques des décharges publiques à partir du 1er juillet 2019, le Gouvernement Victorien a fait appel à l’agence Icon Agency. Le résultat est un film d’animation dans lequel une famille se retrouve immergée dans ses vieux appareils électroniques pour découvrir le processus de recyclage. Ce voyage imaginaire, presque onirique, se déroule à bord d’une sphère qui n’est pas sans rappeler les véhicules de Jurassic World.
L’animation et le ton joyeux de la campagne sont employés pour rendre accessible un sujet de fond épineux. L’explosion des déchets électroniques est en effet une problématique mondiale. La production s’est établie l’an dernier à près de 45 millions de tonnes. Seuls 20% de ces déchets sont aujourd’hui recyclés, faisant de l’initiative de l’état de Victoria un véritable progrès dans le domaine, porté par une campagne innovante.
