Dans le cadre de son soutien au Plan Vélo & Mobilités Actives, l’Association Axa Prévention lance une campagne signée Hungry & Foolish pour inciter les Français à se remettre au vélo. La campagne repose sur un insight fort, lorsqu’on est enfant, on veut faire du vélo tout le temps, partout. Adulte, on a tendance à en faire moins. Pourtant le vélo conjugue à la fois des atouts de prévention santé, de réduction des émissions de gaz à effet de serre liés aux déplacements, et de sécurité routière. Le film réalisé par Rudi Rosenberg met l’accent sur le plaisir immodéré et sans fin des enfants puis des ados à faire du vélo, au point de devoir être un peu rappelés à l’ordre. Des scènes de vie rythmées par « Ça suffit », qui va faire le lien à l’âge adulte pour profiter des bienfaits du vélo en le pratiquant seulement 30 mn par jour. Le film émotionnel où se retrouve la patte du réalisateur, casting et direction d’acteurs, nous invite à découvrir bien plus qu’un mode de transport : un plaisir simple, abordable, adapté à tous les âges et toutes les conditions physiques, aussi bon pour notre santé que pour la planète. En complément du film, qui sera aussi diffusé au cinéma à partir du 8 septembre, pour souligner également l’importance de rouler en toute sécurité et de bien s’équiper, une activation digitale permet aux Français de tester leurs connaissances à vélo et de prendre conscience de la nécessité de rouler casqué, bien équipé, et en toute sécurité.