Rire de tout.
Comment parler de Parkinson sans tomber dans le pathos, les grandes déclarations ou la publicité caritative un peu trop lisse ? Avec de l’humour et du naturel, tout simplement.
Dans sa nouvelle campagne, la Michael J. Fox Foundation réunit l’éponyme Michael J. Fox et Harrison Ford pour donner quelques conseils à ceux qui ne savent pas comment réagir lorsqu’un proche leur annonce son diagnostic. Le résultat, imaginé par Maximum Effort (la société de production de Ryan Reynolds), tient davantage de la conversation entre deux vieux amis que du film institutionnel.
Face caméra, les deux acteurs jouent de leur complicité et de leur autodérision pour vous donner 4 conseils face à la maladie d’un ami. « Don’t make it weird » devient ainsi le premier conseil de Fox. Puis viennent les situations gênantes, les mauvaises idées et surtout cette tendance à vouloir immédiatement « réparer » la maladie plutôt qu’à simplement être présent.
Le film va même jusqu’à faire de l’humour avec les symptômes eux-mêmes. Fox évoque son écriture devenue difficile tandis que sa main tremble au-dessus d’un carnet. Et lorsque Ford demande s’ils peuvent toujours déjeuner ensemble, Fox répond avec un très sérieux : « No soup. » Une blague qui fonctionne précisément parce qu’elle vient de celui qui vit avec la maladie depuis 1991.
C’est là que la campagne évite le piège du « funny for funny’s sake ». L’humour ne sert pas à minimiser Parkinson, mais à enlever la gêne qui empêche souvent d’en parler. La maladie reste présente, parfois physiquement à l’écran, mais elle n’est jamais utilisée pour provoquer la pitié.
Et le casting fait beaucoup. Fox et Ford incarnent déjà cette conversation dans Shrinking, où leurs personnages vivent tous deux avec Parkinson. La campagne prolonge donc une complicité existante plutôt que de fabriquer artificiellement une émotion.
Voilà une démonstration de ce que peut faire une bonne publicité de sensibilisation : ne pas demander au public d’être ému, mais lui donner une bonne raison de rester devant l’écran, tout lui apprenant 2-3 choses au passage.
