Click or treat!
Halloween n’a pas fini d’offrir aux marques un amusant terrain de jeu pour communiquer, avec humour ou tragédie, peu importe le budget. N’en déplaise à Fanta, qui semble vouloir s’approprier la fête comme l’a (presque) réussi Coca-Cola avec Noël, les entreprises rivalisent de créativité pour faire peur aux consommateurs sans diaboliser leurs produits.
Entre courts-métrages hollywoodiens et détournements de campagnes préexistantes, voici un petit florilège de ce qu’on nous propose pour la “spooky season” 2025 :
La boule au ventre avec ou sans Halloween
L’association britannique “I Choose Freedom” sort pour Halloween une vidéo de sensibilisation sur les violences conjugales, où le grand méchant n’est ni une poupée hantée, ni un tueur en série. Parce que les vrais vilains, en réalité, on les connait déjà.
Le court-métrage bouleversant de Gushers
Il y a 20 ans, les pubs Gushers mettaient en scène des enfants dont la tête se transformait en fruit après avoir mangé leurs bonbons. Mais, et si ce n’était pas du maquillage ? Dans “Fruithead”, la marque imagine la vengeance d’un garçon dont la tête s’est transformée en fraise… 9 minutes de cinéma, qui provoquent autant d’effroi que de compassion, avec Bradley Whitford (La servante écarlate, Get Out, La Diplomate…) et Chester Collins.
Les parcs d’attraction Six Flags sont-ils hantés ?
Six Flags met le paquet ce mois d’octobre avec “Come Out And Play”, réalisé par TMA. Dans les recoins d’un parc Six Flags se cache un monstre, qui épargne les clients, mais pas les membres de la sécurité ! Drôle de stratégie qui se révèle pourtant très efficace pour montrer les divers restaurants et attractions des parcs américains.
Hunter Schafer en monstre pas si tendre pour Gentle Monster
Pour promouvoir ses montures de lunettes, la marque sud-coréenne a vu les choses en grand. Dans un court spot à l’esthétique lynchéenne rétro, réalisé par Nadia Lee Cohen, Hunter Schafer, star d’Euphoria, campe à la fois la victime et le gang de tueuses. Pour un rendu fascinant de dynamisme, quitte à faire un peu oublier les lunettes en question…
Des zombies dans nos villes, dans nos campagnes…
Pour Halloween, la Sécurité Routière met en garde les usagers de la route contre les “Zombie Phone”, ces piétons qui regardent leur téléphone sans prêter attention à leur environnement. Un comportement dangereux tourné en dérision dans un spot de sensibilisation produit par Gymnasium Film.
La Faucheuse, influenceuse pour Columbia
Le spectre à la faux peut inscrire deux nouveaux métiers sur son CV : créateur de contenu et vendeur de vestes Columbia. “Votre veste peut vous survivre !” s’exclame-t-il d’un ton enjoué. Le détail qui tue : un testament est cousu dans la doublure du manteau. Signé adam&eveDDB.
Les déboires des colocataires de Skittles
L’un est bien vivant, l’autre est bien mort. Dans “Ghost Roommate”, une minisérie aux airs de sitcom des années 90, Skittles allie humour cynique et esthétique bariolée pour promouvoir ses bonbons multicolores. Produit par Team OMC.
Un McScream à New York
Surprise ce 31 octobre ! Le QG de MacDonalds s’est affublé d’une statue géante de Big Mac, au fromage bien effrayant, à l’effigie du Fantôme de la franchise Scream. Une campagne co-brandée, bien venue pour Halloween et la future sortie du film Scream 7 en 2026.
Des rues qui font peur à Burger King
Pour son partenaire de longue date, l’agence Buzzman signe une campagne photo qui cherche à dissuader les consommateurs de se rendre dans les restaurants Burger King… Et les incite à se faire livrer leurs produits ! Et vous, avez-vous trouvé tous les films d’horreur référencés ?
Enterrement paisible à Jardiland
Cette année, la campagne de Jardiland conçue pour Halloween avec l’agence Raymonde est d’un cynisme mordant. Parce que dans « Cultiver son bien-être », on peut comprendre ce qu’on veut. Ça n’exclut pas de lire en silence au milieu d’un cercle de bougies dans son jardin la nuit, par exemple, si ça nous chante…
Yahoo trouve l’horreur dans le trivial
Qui n’a jamais accidentellement cliqué “répondre à tous” à une chaîne de mail ? Qui n’a jamais pesté contre les notifications innombrables reçus en conséquence ? Même Yahoo s’en offusque dans ce nouveau spot dramatique.
Pas touche au canapé La Redoute !
La Redoute craint le pire… Qu’un enfant dessine sur son canapé “Pieta” ! Pour Halloween, la marque s’associe à l’agence Marcel pour produire un mini film qui parlera à tous les parents qui ont déjà passé des heures à effacer de leurs fauteuils les fantaisies de leurs enfants.
Qui a peur de la panne ? Pas Midas
Midas mise sur la technologie d’IA générative de Dentsu Creative pour cette publicité spéciale Halloween, qui détourne sa campagne précédente “On va se comprendre”. Les bruitages mis en scène ne sont plus comiques, mais tragiques, même horrifiques.
Bonus : Des déguisements métro, boulot, dodo ?
Qu’est-ce qui fait plus peur que tous les démons et toutes les comptines creepy de la Terre ? Recevoir un mail urgent le vendredi soir !
Voici en cadeau quelques idées de déguisements 100% adulte responsable, pensées par CDLT, la newsletter de l’inénarrable Séverine Bavon (Acracy).
