• Télécharger la pièce jointe
• Télécharger la pièce jointe

Zodiac Seats:

Division du groupe français Zodiac Aerospace, Zodiac Seats est l’un des leaders mondiaux de la conception et de la fabrication des sièges d’avion. Sur ce marché en croissance et très disputé, Zodiac Seats est un acteur des plus dynamiques de par ses designs novateurs, ses innovations technologiques et sa gamme très étendue.

LE CHALLENGE :

La cible des acheteurs a pour support de référence un magazine b-to-b dans lequel il est impensable de ne pas être présent. La quasi-totalité des compétiteurs y communiquent donc, infligeant au lecteur une succession ininterrompue de publicités produits construites autour des mêmes arguments. Sur cette « criée » aux fauteuils, comment faire émerger Zodiac et affirmer son leadership ?

 NOTRE CONVICTION :

Sur un marché si globalisé, c’est au leader d’innover et de démontrer qu’au delà d’un produit, il affirme une vision, celle d’un partenaire novateur, à l’écoute et au service à la fois des compagnies aériennes et de leurs passagers. Il faut donc déplacer le débat et installer Zodiac Seats au-dessus de la mêlée et de la « guerre des sièges » !

NOTRE CONCEPT :

En jouant sur les initiales « Z.A » du groupe Zodiac Aerospace, Hakuhodo a conceptualisé le leadership du groupe en en faisant un dogme : « Meeting your needs from Z to A, a different perspective ». Car pour Hakuhodo, répondre aux exigences des compagnies aériennes comme de leurs passagers de « Z à A », cela signifie intégrer tous les paramètres finaux de chacune des deux cibles en amont de toute conception.

En créant un territoire visuel original à 2 entrées de lecture, Hakuhodo a également permis à la marque d’affirmer sa vision holistique et sa capacité de couverture totale de chaque problématique.