Allumez le feu !
Burger King n’hésite pas à jouer avec le feu pour promouvoir ses steaks grillés à la flamme. L’enseigne le démontre à nouveau avec cette campagne de recrutement en Allemagne signée Grabarz & Partner. La série de prints parodie les campagnes de lutte contre les addictions en invitant les pyromanes à contacter les RH de Burger King.
La campagne est ouvertement provocante : les visuels sont violents et mettent en scène des individus mal acceptés par la communauté. Il faut s’attarder sur les visuels pour identifier le message qu’il porte. Burger King réussit un tour de force en insérant un aspect humoristique à ces images qui semblent tirées de la chronique faits divers d’un journal télévisé. Les visuels passent au service d’une rédaction minimaliste, mais très efficace.
