De « The Beyond » à « Don't Die ».
Le South by Southwest (SXSW) 2025 a une fois de plus transformé Austin, au Texas, en épicentre mondial de l’innovation, de la créativité et de la prospective.
Cette année, nous retenons le thème évocateur « The Beyond » (Au-delà), lancé par Amy Webb.
Comme tous les ans, le festival a exploré les frontières de la technologie, de la culture et de la société, offrant un aperçu fascinant de notre futur proche et lointain.
La team FrenchCrew Southby, représentée par Marion Breuleux, Emmanuel Fraysse et Arnaud Winther, vous propose un tour d’horizon des moments forts et des tendances qui ont marqué leur attention sur cette édition.
I. Les grandes tendances technologiques
A. L’omniprésence de l’IA
L’intelligence artificielle a confirmé sa position centrale dans l’innovation technologique, avec des avancées significatives dans plusieurs domaines :
– Agent-to-Agent (A2A) : L’émergence des interactions entre agents autonomes IA a été l’un des sujets les plus discutés. Sandy Carter, auteure de AI First, a prédit que « d’ici 2027, nous assisterons à l’avènement d’une économie A2A ». Cette évolution promet de révolutionner les interactions numériques, en passant du modèle actuel centré sur l’humain à un écosystème où les IA communiquent entre elles et collaborent de manière autonome.
– Intelligence physique et robotique : La convergence de l’IA et de la robotique a franchi un nouveau cap. Amazon a présenté sa vision de « l’IA physique », intégrant harmonieusement humains et robots dans ses opérations. Cette synergie, baptisée « Symphony », illustre comment l’IA s’étend au-delà du domaine numérique pour transformer notre environnement physique.
– Au-delà des LLM : Si les grands modèles de langage (LLM) restent importants, le SXSW 2025 a mis en lumière l’émergence de nouvelles approches. Des entreprises comme AIX Global Media explorent des modèles inspirés de l’intelligence biologique, tandis que d’autres, comme SOAR, se concentrent sur des systèmes d’IA plus adaptatifs et contextuels.
Voici comment Sandy Carter nous illustrait aujourd’hui l’écart entre la promesse et la réalité : c’est déjà pas mal, mais ce n’est pas encore parfait !
Niel Redding, quant à lui, nous parlait de l’émergence d’une nouvelle espèce avec l’IA générative, dont nous débutons aujourd’hui le stade 3 de son évolution (les agents) sur 5 stades.
B. L’essor de l’informatique quantique
L’informatique quantique a été présentée comme le prochain grand bond technologique. Dr. Rajeeb Hazra de Quantinuum a souligné que « pour rester compétitif, il faut être capable de calculer », mettant en avant le potentiel révolutionnaire de cette technologie.
Les discussions ont porté sur les applications pratiques à venir dans les 5 prochaines années, notamment dans la résolution de problèmes complexes en chimie et en science des matériaux.
D’après Pedro Rivero, Team leader du Quantique chez IBM : nous sommes arrivés aujourd’hui au moment où l’ordinateur quantique est au même niveau que les meilleurs super ordinateurs actuels.
Craquer les clusters d’atomes de fer et de soufre permettrait d’après lui de craquer le mystère de la vie. Avec les supers ordinateurs, cela nous prendrait 3M d’années, avec l’ordinateur quantique 2h. Ce dernier n’étant pas prêt, en mixant l’ordinateur quantique actuel avec des supers ordinateurs nous mettrions 13 jours… il estime que c’est pour l’année prochaine.
C. L’intelligence vivante et les organoides
Une des innovations les plus fascinantes présentées était dans le domaine de la biologie synthétique. Colossal Biosciences a fait sensation avec ses avancées en dé-extinction et en ingénierie génétique.
Parallèlement, les recherches sur les organoïdes cérébraux et potentiellement créer des « avatars cérébraux ».
Un des points soulevés par les dernières découvertes sont : allons-nous passer d’un monde où nous fabriquons des ordinateurs à un monde où nous faisons grandir des ordinateurs? Alors que des chercheurs sont désormais capables de fabriquer des cerveaux humains en laboratoire.
II. L’évolution du monde du travail
A. L’expertise adaptative et l’importance de la curiosité et de l’apprentissage continu
Le SXSW 2025 a mis en lumière un changement de paradigme dans la conception de l’expertise professionnelle. L’accent est désormais mis sur « l’expertise adaptative » plutôt que sur l’expertise routinière. Concept présenté par Maggie Jackson comme le meilleur moyen de naviguer en incertitude.
Comme l’a souligné Ian Beacraft, « ce qui fait de vous un expert aujourd’hui, ce sont les modèles mentaux et la capacité à reconnaître rapidement une situation pour y appliquer une solution. Mais cela ne fonctionne que dans un environnement prévisible ».
Dans un monde en constante évolution, la disposition à s’adapter et à apprendre continuellement devient cruciale.
Le concept de « Learn-it-all » a été largement discuté, soulignant l’importance de la curiosité et de l’apprentissage continu dans un monde en rapide évolution. Selon Mike Bechtel, Chief Futurist de Deloitte, l’avenir appartient aux « Dot connectors » plutôt qu’aux « Dot perfectors ». En d’autres termes, mieux vaut être capable de « tout apprendre » plutôt que de « tout savoir » ! Cette approche souligne l’importance de pouvoir connecter différents domaines de connaissance et la richesse de la multi-disciplinarité comme vecteur d’innovation et d’adaptation.
Dans un contexte où la puissance de l’IA questionne la place de l’humain dans le travail, la curiosité, la capacité à apprendre, à connecter les savoirs deviennent des compétences critiques. La puissance de la créativité humaine en quelque sorte.
B. Repenser la productivité, de nouveaux indicateurs de performance (KPI)
La quête effrénée de productivité a été remise en question comme un modèle devenant inopérant.
Ian Beacraft a déclaré que « la productivité est devenue une religion, mais ce paradigme n’est plus adapté à notre époque ». En prophétisant une ère du post-travail, il appelle les organisations à se doter d’un nouveau modèle de pilotage et de mesure.
Des concepts comme le « Lean AI Startup Leaderboard » ont été présentés, proposant de nouvelles métriques adaptées à l’ère de l’IA et de l’innovation rapide.
III. Enjeux sociétaux et éthiques
A. Sécurité, confidentialité et santé mentale à l’ère du numérique : le triptyque « Security, Privacy, Sanity »
Cette édition du SXSW 2025 a accordé une attention particulière aux défis éthiques posés par les avancées technologiques.
La question de la confidentialité des données a été au cœur des débats, avec Maggie Whittaker, CEO de Signal qui rappelle « Nous avons tous quelque chose à cacher. Sinon pourquoi fermons-nous la porte de notre salle de bain ? »
Parallèlement, l’impact de la technologie sur la santé mentale a été largement discuté, avec un appel à des solutions plus éthiques et centrées sur l’humain. Mark Weinstein, appelle à un web 4 et un nouveau cadre pour les médias sociaux en militant pour la portabilité des données d’un réseau social à l’autre permettant à chaque individu de quitter une plateforme facilement sans perdre son historique ou ses followers.
Une approche choisie par le média social montant, Bluesky, dont la CEO, Jay Graber a fait une apparition remarquée pendant le salon. Elle y a présenté le projet d’AT Protocol soutenu par Twitter à l’époque de Jack Dorsey.
Kasley Killam, auteure de The Art and Science of Connection, a mis en lumière l’importance cruciale de la santé mentale sociale comme un des 3 piliers de la santé : physique, mentale et sociale. « Les connexions sociales aident à réduire les maladies physiques et influencent considérablement notre espérance de vie », a-t-elle déclaré. Cette prise de conscience ouvre la voie à de nouvelles approches en matière de santé publique et de bien-être collectif. Une conférence qui invite également à créer des connexions, des ponts entre individus à une époque d’ultra-conflictualisation et où la technologie questionne la place de l’humain.
B. La technologie comme enjeu politique
Le rôle croissant de la technologie dans la sphère politique a été un sujet brûlant sous fond d’administration Trump-Musk.
Les discussions ont porté sur la nécessité de régulations adaptées et sur le rôle des entreprises technologiques dans la société. Les figures montantes de la tech comme Jay Graber de Bluesky qui a présenté sa vision d’un réseau social open source et décentralisé ou de Meredith Whittaker, CEO de la messagerie Signal offrant ainsi une alternative aux modèles actuels dominés par les « billionaires tech ».
IV. Quelques innovations marquantes
A. Percées dans le domaine de la santé
Le SXSW 2025 a été le théâtre de plusieurs annonces majeures dans le domaine de la santé. Des avancées significatives ont été présentées dans le traitement de maladies grâce à l’IA et à la médecine personnalisée. La combinaison de l’IA et de l’informatique quantique promet également des percées dans la découverte de nouveaux médicaments et la compréhension des mécanismes biologiques complexes.
B. Avancées dans les transports et la mobilité
Le secteur des transports a connu son lot d’innovations. Lift Aircraft a présenté ses progrès dans le domaine des véhicules aériens personnels, avec déjà 24 appareils produits. Ces avancées, couplées aux taxis autonomes Waymo qui sillonnaient la ville, laissent entrevoir une révolution imminente dans nos modes de déplacement.
C. Nouvelles frontières de l’entertainment et des médias
L’industrie du divertissement n’est pas en reste. Disney a dévoilé ses dernières innovations en matière d’expériences immersives, tandis que l’utilisation de l’IA dans la création musicale et cinématographique a suscité de vifs débats sur l’avenir de la créativité.
La convergence entre réalité virtuelle, augmentée et intelligence artificielle promet de redéfinir notre rapport au divertissement.
Conclusion
Le SXSW 2025 a une fois de plus prouvé sa capacité à capturer l’esprit du temps et à projeter notre imagination vers l’avenir. Au-delà des innovations technologiques impressionnantes, cette édition met en lumière la puissance de l’humain : puissance créative, sociale et finalement l’intelligence la plus sophistiquée qui soit. Un rappel utile et particulièrement important dans une époque du tout technologique, d’isolement et de conflictualisation.
Un esprit du temps si bien résumé par Hugh Forrest, président de SXSW dans son discours de clôture : « Nous vivons une époque intéressante dans un monde anormal. La coopération plutôt que la compétition sera la clé de notre succès futur ».
Face aux défis et aux opportunités qui se profilent, le SXSW 2025 a lancé un appel à l’action. Il ne s’agit pas seulement de prédire l’avenir, mais de le façonner activement. L’optimisme, bien que parfois difficile à maintenir, a été incarné par Michelle Obama comme une nécessité, car dit-elle : « Le pessimisme est facile. L’optimisme est plus difficile car il exige de l’action, et l’action exige une vision ».
Pour autant, cette édition aura été fortement marquée par l’élection de Trump, c’était « l’éléphant dans la salle » celui dont on ne parle pas, dont « on-ne-doit-pas-prononcer-le-nom » mais qui était omniprésent, dans tous les esprits et a fait peser sur cette édition une forme d’inquiétude difficilement dissimulée.
Alors que SXSW 2025 s’est ouvert sur une conférence portant sur la Santé sociale et le pouvoir des connexions humaines, la conférence de clôture a été confiée à Bryan Johnson, connu pour sa volonté de braver le vieillissement de nos cellules. Avec une conférence intitulée « Don’t Die », il a cherché à démontrer que le mode de vie actuel était intenable. En créant une nouvelle philosophie de vie fondée sur le « Don’t Die way of living », Bryan Johnson croit qu’il s’agit de la seule chose qui pourrait tous nous mettre d’accord !
En fin de compte, le SXSW 2025 nous rappelle que, dans ce voyage vers « The Beyond », notre plus grand défi et notre plus grande opportunité résident dans notre capacité à rester profondément humains, connectés et créatifs, tout en naviguant dans les eaux tumultueuses du progrès technologique et de l’incertitude politique et géopolitique.
