Le papier, c'est de l'argent.
C’est déjà la 3e itération de notre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionnera et décryptera une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, les Britanniques apprennent à faire fructifier leur argent.
L’idée
Au Royaume-Uni, la néo-banque Monzo est connue pour ses opérations audacieuses qui cassent les codes du secteur bancaire. Dernière en date : le lancement en septembre 2025 d’un livre imprimé qui va aider les Britanniques à se sentir à l’aise avec leurs finances.
La mécanique
Une étude menée par Monzo a révélé que plus de 50% des Anglais auraient souhaité recevoir plus tôt dans leur vie des enseignements sur la gestion financière pour éviter certaines déconvenues. La banque a donc lancé « The Book of Money », un livre qui vient répondre sur un ton convivial et accessible aux questions diverses sur l’argent (emprunt, retraite…) en donnant des conseils avisés. Pour promouvoir cet ouvrage en vente dans les grandes enseignes, la marque a ouvert une librairie éphémère à Soho (The Book Nook) qui permet aux visiteurs de personnaliser leur couverture selon leurs aspirations. S’ensuivra une campagne d’affichage et une tournée nationale plus tard dans l’année.
L’avis de Focalys
Du pur brand utility ! Monzo s’attaque ici à un vrai problème : l’ignorance de la plupart des gens pour bien gérer leurs finances et les angoisses qui en découlent. Ce livre devient ainsi un remède consultable à tout moment. Et le fait de proposer un véritable ouvrage imprimé est plus que judicieux : c’est tangible, on peut le prêter et on sait immédiatement où le trouver, contrairement aux applis et autres sites spécialisés. De plus, et enfin, la banque s’installe ici habilement dans les foyers anglais, et pour longtemps.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait du Benchmark Club : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
