L’agence Dire signe un livre blanc à consulter sans plus attendre.
— Article en collaboration avec Dire
Depuis près de deux décennies, les marques optimisent leurs contenus pour espérer se faire une place dans la bataille de l’attention en ligne. Et pourtant, cette lutte est épuisante, aussi bien pour les directions marketing / com’ que pour les audiences : profusion de contenus 24/7, algorithmes aux règles aussi mouvantes qu’opaques, micro-ciblage restrictif et suprématie de formats qui ne s’accordent pas toujours avec le propos des marques.
Comment émerger durablement dans ce contexte ?
Dans son dernier livre blanc, l’agence Dire défend une thèse claire : l’événement ne se contente plus d’accompagner les stratégies de communication, il en devient un pilier. À la croisée de l’expérience, du contenu et de l’influence, il s’impose comme un média hybride, capable de répondre aux nouvelles attentes des audiences en ligne et IRL.
« À force d’optimiser pour les plateformes, on a fini par produire sans vraiment penser à ceux à qui l’on s’adresse. L’événement redevient stratégique parce qu’il recrée ce lien : il remet le consommateur au cœur, et transforme l’expérience en contenu, en conversation et en désir. À condition de le penser dès le départ comme un média, et non comme une opération », analyse Léonie Brun, directrice associée de Dire.
Ce tout nouveau livre blanc propose à ce titre une grille de lecture utile pour les marques souhaitant repenser leur approche. Pour le télécharger sans plus attendre, rendez-vous sur le site de Dire.
Voici également quelques insights issus de ce livre blanc qui ont particulièrement retenu l’attention de la Réclame :
1. Un retour à l’expérience physique
« Les marques n’ont jamais produit autant de contenus et pourtant, elles n’ont jamais eu autant de mal à émerger », observe Léonie Brun. Ainsi, les stratégies uniquement digitales montrent leurs limites.
En réaction, les marques réinvestissent l’expérience physique pour recréer de l’impact et de la préférence. « Ce qui manque aujourd’hui, ce ne sont pas des formats, mais des moments », souligne la directrice associée de l’agence Dire.
2. Une expérience déterminante dans la décision et la confiance
L’impact business de ce retour à l’événement est redoutablement efficace : 73 % des consommateurs jugent l’expérience clé dans l’achat et 95 % déclarent faire davantage confiance à une marque après une interaction en présentiel. L’enjeu n’est plus seulement d’être visible, mais de « faire vivre » la marque.
Dans ce contexte, l’événement n’est pas une alternative au digital, mais un complément capable de renforcer son efficacité. En replaçant le consommateur au centre, il permet de recréer du lien, là où les logiques d’optimisation algorithmique tendent à uniformiser les prises de parole.
3. Une équation au long cours : IRL × social × influence
L’événement n’est plus un temps fort ponctuel, mais un dispositif éditorial structurant : avant (teasing), pendant (production de contenus), après (amplification). Un événement peut générer plusieurs semaines de contenus activables.
La performance d’un événement repose désormais sur sa capacité à être amplifié via les réseaux sociaux et les créateurs. L’événement devient un média hybride, dont la portée dépasse largement les seuls participants physiques.
Pour conclure, sachez simplement que nous recommandons vivement la lecture de ce livre blanc. Il s’avérera utile pour quiconque souhaitant faire évoluer sa stratégie de marque au prisme de ce nouvel écosystème marketing, où l’événementiel renforce les leviers digitaux (et inversement).
— Article en collaboration avec Dire
