Marcher sur des briques ne vous fera plus mal.
Crocs s’associe à LEGO dans le cadre d’un partenariat pluriannuel et dévoile une première création commune : le LEGO Brick Clog. Présenté comme un objet culturel, ce sabot en forme de brique LEGO marque le coup d’envoi d’une collaboration mondiale entre la marque américaine de chaussures et le fabricant danois de jouets. Le modèle sera commercialisé à partir du 16 février, au prix de 199,99 €, sur les sites de Crocs et de LEGO.
Visuellement, la paire de chaussures reprend la base de la paire classique et emblématique de Crocs, entièrement enveloppée dans une structure extérieure inspirée d’une brique LEGO géante. Brique surdimensionné, rouge iconique de la marque et semelle évoquant une construction en bloc : le design ne vise pas la discrétion, mais revendique un style volontairement excessif, fait pour attirer les regards et les conversations.
Chaque paire sera accompagnée d’une minifigurine LEGO exclusive, dotée de quatre paires de mini-Crocs interchangeables. Un détail ludique qui renforce la dimension collectionnable du produit et laisse entrevoir de potentielles futures déclinaisons de couleurs. Plus proche de l’objet pop culture que de la chaussure fonctionnelle, la paire est conçue pour être vue, photographiée et collectionnée, plus que pour marcher (bien qu’avec cette paire, aucune brique de LEGO ne risque de vous faire mal aux pieds…).
Pour les deux marques, cette collaboration repose sur un terrain commun : celui de l’expression et de l’anti-style assumé. « LEGO et Crocs se sont réunis pour célébrer la créativité audacieuse et assumée des individus. Notre mission commune, qui consiste à encourager l’expression personnelle et à la porter avec fierté, ne marque que le début d’un parcours aux possibilités infinies », explique Satwik Saraswati, Head of Licensing & Extended Line Design & Partnerships chez LEGO.
Même point de vue du côté de Crocs : « L’imagination sans limites du groupe LEGO en fait le partenaire idéal de l’esprit résolument hors norme de Crocs. Nous sommes deux marques qui revendiquent le fait d’être différentes, de célébrer l’expression personnelle et de nourrir la créativité. Nous avons véritablement brisé les codes d’une manière que nous n’avions encore jamais explorée », souligne Carly Gomez, Chief Marketing Officer de Crocs.
Ce premier lancement n’est qu’une étape. LEGO et Crocs annoncent déjà plusieurs sorties prévues jusqu’à fin 2026, incluant des modèles pour adultes et enfants ainsi qu’une large gamme de Jibbitz (les pin’s pour chaussures bien connus de Croc’s) co-brandés.
