L’IA se met à la publicité.
OpenAI a annoncé le lancement prochain de tests publicitaires dans ChatGPT, le chatbot le plus utilisé au monde. Les premières expériences seront menées aux États-Unis sur la version gratuite et la nouvelle formule ChatGPT Go, proposée à 8 dollars par mois, tandis que les abonnés Plus, Pro et Enterprise n’y seront pas exposés. Fidji Simo, directrice des applications chez OpenAI, insiste sur le fait que les publicités n’influenceront jamais les réponses de l’IA, alors que l’intelligence artificielle est réputée pour être toujours d’accord avec vous.
Selon OpenAI, les annonces apparaîtront sous la forme de blocs clairement identifiés, directement sous les réponses générées par le chatbot. Par exemple, un utilisateur planifiant un voyage à New York recevra sa réponse classique, suivie d’une publicité pour un hôtel ou un service aligné avec sa question. L’objectif est de préserver la confiance des utilisateurs : “Les utilisateurs font confiance à ChatGPT pour de nombreuses tâches importantes et personnelles ; à mesure que nous introduisons la publicité, il est donc essentiel de préserver ce qui fait la valeur de ChatGPT.”
Sam Altman, PDG d’OpenAI, a précisé sur Twitter : “We are starting to test ads in ChatGPT free and Go (new $8/month option) tiers. Most importantly, we will not accept money to influence the answer ChatGPT gives you, and we keep your conversations private from advertisers.” L’entreprise affirme qu’aucune donnée personnelle identifiable (âge, localisation ou intérêts) ne sera transmise aux annonceurs.
Les publicités seront ciblées sur la base des sujets abordés dans les conversations et de certaines données de personnalisation, que les utilisateurs peuvent désactiver à tout moment. OpenAI prévoit également d’éviter toute publicité sur des sujets sensibles ou réglementés, tels que la santé, la politique ou la santé mentale, et auprès des mineurs.
ChatGPT Go, lancé initialement en août 2025 dans 171 pays, offre davantage de fonctionnalités que la version gratuite, comme l’envoi de messages supplémentaires, la génération d’images et la gestion de fichiers. La publicité servira de levier pour maintenir un accès étendu à l’IA, tout en proposant une alternative gratuite ou à faible coût pour les utilisateurs. Les abonnements payants sans publicité resteront disponibles pour ceux qui souhaitent une expérience sans interruptions commerciales.
OpenAI insiste sur ses principes de transparence et de contrôle utilisateur : les annonces doivent rester pertinentes, les données utilisées pour la publicité peuvent être supprimées à tout moment, et la confiance des utilisateurs prime sur l’optimisation des revenus. Fidji Simo résume ainsi la ligne directrice de la société : “Cela signifie que vous devez pouvoir avoir confiance dans le fait que les réponses de ChatGPT sont guidées par ce qui est objectivement utile, et jamais par la publicité.”
Alors que le chatbot continue d’attirer plus de 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, l’introduction de publicités marque une étape majeure dans la monétisation de ChatGPT. OpenAI espère que cette stratégie permettra de financer l’accès à l’IA tout en limitant les effets négatifs souvent associés à la publicité en ligne
Les tests aux États-Unis ouvriront la voie à un déploiement plus large dans les semaines à venir. OpenAI indique que l’évolution de la publicité dans ChatGPT se fera progressivement, en se basant sur les retours des utilisateurs pour ajuster les formats et garantir que l’expérience reste prioritairement centrée sur l’utilité et la confiance.
