Pas mal pour une société qui ne voulait pas faire de pub.
ChatGPT accélère sur la publicité. OpenAI annonce que son activité ChatGPT Ads a atteint un “annualized revenue run rate” d’un milliard de dollars, moins de 200 jours après son lancement. Un chiffre spectaculaire, mais à manier avec précaution : il s’agit d’une projection basée sur le rythme actuel des revenus, et non d’un milliard de dollars effectivement encaissés sur une année complète.
Selon OpenAI, des dizaines de milliers d’annonceurs utilisent désormais la plateforme, disponible dans plus de 40 pays. Après une première phase d’achat accompagnée par des équipes commerciales, des agences et des partenaires, l’entreprise accélère également sur le libre-service.
Depuis le 31 août, les annonceurs éligibles en Europe, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord peuvent ainsi acheter directement leurs campagnes via l’Ads Manager de ChatGPT. La version bêta permet notamment aux petites et moyennes entreprises d’accéder plus facilement à l’inventaire publicitaire de la plateforme.
Pour OpenAI, l’enjeu dépasse le simple lancement d’une nouvelle offre publicitaire. ChatGPT entend s’installer sur un territoire jusque-là largement dominé par Google : celui de la découverte et de la décision. L’entreprise met en avant les moments où les utilisateurs cherchent un produit, comparent des options ou réfléchissent à un achat pour proposer des publicités contextualisées à leurs conversations.
Reste à voir si ce rythme se maintiendra : un run rate n’est pas une prévision garantie, mais simplement une photographie du rythme actuel des revenus. Une nuance importante derrière un chiffre qui, lui, fait déjà beaucoup parler. Mais en ouvrant ainsi les vannes à de nouveaux marchés (EMEA, TPE / PME…), nul doute que ce montant sera atteint sur un an, voire dépassé d’un multiple certain.
