«Qui a les plus grosses maracas ?»
Challenge :
Comment amplifier localement la campagne internationale AXE Hot Fever ?
Solution :
Exploiter un symbole de la conscience collective de la cible (le tube de l’été) et un des centres d’intérêts majeurs, la danse, pour ancrer la marque dans l’esprit des 13-18 ans.
Création :
Prolonger l’expérience de marque de la TV vers le web en y ajoutant un volet participatif.
