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Réalisation de l'agence BUZZMAN
LA VAPE LA NOUVELLE CAROTTE DE L’INDUSTRIE DU TABAC. - CONTRE-FEU - BUZZMAN - agence Publicité / communication / 360
Pour dénoncer le marketing de la vape, Contre-Feu détourne les enseignes des bureaux de tabac. Une opération de guérilla signée Buzzman, orchestrée par Tyers, visible sur différents tabacs et dès le 2 juillet en VOL, display, social media et dans la presse.
La cigarette recule peut-être, mais la nicotine reste à la mode chez les jeunes générations. Packagings inspirés du gaming, des bonbons ou de la pop culture… tout est fait pour rendre la vape attirante. Résultat ? Plus d’un jeune de 17 ans sur deux a déjà essayé la cigarette électronique. Derrière le vernis kawaï, l’industrie du tabac n’a qu’un seul but : séduire les plus jeunes.
Puisqu’elle recrute discrètement de nouveaux fumeurs grâce au marketing, Contre-Feu l’expose au yeux de tous, sur le symbole le plus connu de cette industrie : la carotte de tabac.
Dans la nuit du 19 au 20 juin, Contre-Feu s’est attaqué à plusieurs enseignes de tabac, en venant remplacer les traditionnelles carottes rouges par le même marketing coloré et enfantin qui rend les vapes “cool”. Cette action pirate et militante n’a pas manqué d’interpeller au lever du jour passants et buralistes. Un choc visuel entre deux univers qui rappelle qu’on ne devrait jamais pouvoir faire la publicité de la nicotine.
L’objectif à long terme est clair : lever des dons pour obtenir l’instauration du paquet neutre pour tous les produits du vapotage.
La campagne orchestrée par l’agence média Tyers est visible depuis le 2 juillet dans Le Parisien et en VOL sur TF1 et M6, ainsi que sur Le Parisien, YouTube, Meta, TikTok et LinkedIn en display. Un dispositif d’influence avec Nota Bene amplifie le message en juin et juillet, avec notamment un entretien diffusé en direct sur Twitch le 15 juillet avec la directrice de Contre-Feu.
