La marque de probiotiques Kosbiotic lance une campagne d’affichage signée Buzzman pour Slim My Body, sa cure minceur best-seller. Une campagne, orchestrée par Tyers, qui ne montre aucun ventre plat, aucun corps de rêve, aucune plage au coucher de soleil. Uniquement des mots, une gélule, et un parti pris : Mincir, c’est scientifique.

Le marché de la minceur fonctionne depuis toujours au même carburant : un physique normé, une promesse de plage, et beaucoup de bonne volonté. Kosbiotic a préféré l’inverse. Là où la catégorie exhibe des corps, la campagne n’en montre aucun. Là où elle promet l’effort, elle assume l’ironie.
Car derrière l’ironie, il y a une conviction sérieuse : la minceur ne commence pas devant le miroir, mais dans le ventre. Notre microbiote, l’écosystème de bactéries qui peuple nos intestins, influence la façon dont on digère, dont on stocke et dont on a (ou non) envie de sucre. Plutôt que de s’attaquer au corps de l’extérieur, à coups de privations et de culpabilité, Kosbiotic agit à la source. Slim My Body associe une souche probiotique brevetée, à des actifs végétaux pour rééquilibrer cette flore intestinale et soutenir la sensation de satiété. Mincir, chez Kosbiotic, commence dans le ventre.

Trois accroches, même flegme : « Aucun mannequin n’a été utilisé pour vous vendre cette cure minceur. Seulement 17 chercheurs.», « Affiner son corps est le résultat de disciplines strictes : comme prendre une gélule le matin. », « Pour perdre du poids encore plus vite, vous pouvez aller l’acheter en courant. ».

Le ton est léger, le sérieux est ailleurs : derrière la cure, une souche probiotique brevetée et un dossier scientifique que la marque, elle, ne prend pas à la légère.

La campagne d’affichage, orchestrée par Tyers, se déploie à Paris tout l’été.