L’assurance, c’est sérieux. Parfois même un peu trop.
Pour sa première collaboration avec l’agence Buzzman, Allianz France signe une campagne qui détourne son côté « trop sérieux » pour en faire une véritable force. À travers une dose d’autodérision, l’assureur porte un nouveau message : « C’est pénible les gens trop sérieux. Sauf quand c’est votre assureur. »

Dans un marché souvent saturé de bons sentiments et de fausse proximité, Allianz France et Buzzman prennent le contre-pied en capitalisant sur l’ADN historique de la marque : son sérieux. En effet, si ce trait de caractère peut s’avérer agaçant chez les autres, il devient extrêmement rassurant chez un assureur.

« Allianz s’appuie sur un capital confiance très fort, construit dans le temps grâce au sérieux, à l’expertise et à l’engagement de ses agents et de l’ensemble de ses équipes sur tout le territoire. Aujourd’hui, notre ambition est d’aller plus loin en faisant évoluer notre discours pour renforcer le lien avec nos audiences. Sans renier ce qui fait la solidité de notre marque, nous voulons aussi être un assureur plus proche, plus accessible et plus sympathique. C’est une évolution essentielle pour un acteur de référence, pleinement conscient de sa responsabilité », explique Constance Wiblé, Directrice Marque et Communication d’Allianz France.

La campagne explore ce décalage avec une série de films où la déformation professionnelle des assureurs Allianz devient carrément pénible pour leur entourage. On y croise un père de famille en plein « bilan patrimonial » devant le château de sable de son fils, un coach de foot pour enfants obsédé par la « garantie dommages corporels » ou encore une amie transformant une soirée jeu de société en analyse des « risques sismiques ».

Mais lorsque ces mêmes personnages se retrouvent dans leur véritable rôle, celui d’agent Allianz, leur rigueur, autrefois pénible, devient leur atout principal.

Dès le 25 janvier, la campagne se déploie à travers une saga de 5 films diffusés en TV, VOL et sur les réseaux sociaux. Elle sera complétée, dès le 27 janvier, par un dispositif d’affichage national (métro parisien, arrières de bus et formats 2m2). Pour maximiser l’impact de la campagne, un dispositif social media et influence, avec des contenus exclusifs, a été imaginé. Le compte TikTok Allianz France sera lancé le 2 février et une activation spécifique sur LinkedIn mettant « sérieusement » en scène les agents et collaborateurs de la marque.