Une collaboration intergalactique.
À partir de demain, Burger King déploiera en France et dans plus de 70 pays un menu en édition limitée inspiré de Star Wars : The Mandalorian and Grogu, à l’occasion de la sortie en salle du film le 20 mai prochain. L’opération sera soutenue par une campagne média mondiale 360, mêlant spot publicitaire, social media, influence et activations en restaurant. Une collaboration internationale conçue pour renforcer la visibilité entre Burger King et la franchise cinématographique.
L’opération reposera sur un dispositif expérientiel : l’enseigne mise sur une immersion en point de vente avec des restaurants habillés aux couleurs de la licence, des contenus exclusifs et une série d’objets collectors destinés à prolonger l’expérience. Une stratégie qui vise à transformer le passage en restaurant en extension de l’univers Star Wars.
Les réseaux sociaux et l’influence viendront prolonger le spot, avec un ciblage des fans de la franchise. L’objectif : capitaliser sur l’attente autour de la sortie cinéma pour générer du trafic.
Côté offre, on retrouvera deux recettes inspirées de l’univers de la saga : le Burger Mandalorian, avec bœuf grillé à la flamme, bacon, cheddar, oignons et surtout une sauce Mandalorian à l’ail noir et au gingembre, et le Burger Grogu, au poulet pané, cheddar, tomates et oignons croustillants, relevé par une sauce Grogu à la moutarde et au wasabi, plus piquante et inattendue. Ces recettes seront complétées par des mugs collectors et des objets à collectionner.
« Cette collaboration nous permet d’allier les saveurs audacieuses que nos clients adorent à l’univers et à l’excitation de l’une des franchises les plus emblématique du divertissement », déclare Sabrina Ferretti, vice-présidente de Burger King International.
« Star Wars repose sur la création d’histoires et d’expériences qui invitent les fans à entrer dans les univers qu’ils aiment », souligne Lylle Breier, EVP marketing partnerships, promotions, and events chez Walt Disney Studios.
Avec cette collaboration, Burger King s’inscrit dans une tendance bien installée : celle des alliances entre fast food et licences culturelles, comme on a pu le voir récemment avec McDonald’s et One Piece ou encore Quick et Dragon Ball Z.
