LEADER PRICE, l’enseigne Hard Discount du groupe Casino, récolte les premiers fruits de la mutation de l’enseigne opérée en 2011.
Les 4 piliers principaux de cette mutation sont :
‐ Le prix : LE combat majeur de LEADER PRICE. Rendre accessible au plus grand nombre des produits de qualité. Aujourd’hui LEADER PRICE est à un indice prix de -10pts (base 100), par rapport au marché.
-­ Le juste choix : une gamme complète de produits alimentaire du quotidien, au prix le plus juste ; répondant aux besoins des consommateur et leur permettant de faire leurs courses sans crainte
d’être tenté
-­ Le magasin: lancement d’un plan de rénovation de l’ensemble des magasins Leader Price pour offrir aux consommateurs une expérience d’achats améliorée.
-­ Les produits: une attention accrue portée sur la qualité des recettes et des produits proposés sous la marque LEADER PRICE. Avec notamment un investissement considérable de la part de JEAN-PIERRE COFFE, puisque ce dernier rencontre les fournisseurs actuels et futurs de LEADER PRICE. Il déguste leur produits, participe au choix des ingrédients et à la mise au point des nouvelles recettes dans un soucis constant de qualité : utilisation minimale d’additifs et matières premières qualitatives, et sans rien lacer sur le prix La nouvelle campagne TV conçue par BETC SHOPPER, vise à montrer aux  consommateurs où l’on peut concilier prix bas et plaisir des courses et où ils ont la maîtrise de leur consommation comme un moyen pour améliorer leur vie et être plus heureux
Cette nouvelle vision est incarnée par une nouvelle signature pour l’enseigne :
LEADER PRICE. LE CHOIX MALIN POUR VIVRE BIEN
Cette nouvelle vision sera visible à travers une campagne TV de 4 films (Qualité – Bio – Juste Choix – Nouveau design), avec Jean-Pierre Coffe, qui incarne une vision d’une consommation intelligente et intransigeante sur la qualité des produits à petits prix et pour tous.
Et au-delà de la télévision, BETC SHOPPER travaille également avec LEADER PRICE sur l’ensemble du système de communication de l’enseigne.