À véhicule d’exception, publicité d’exception.

À l’occasion du lancement de la nouvelle RCZ R, la voiture de série la plus puissante jamais produite par Peugeot, l'agence BETC Paris a imaginé un dispositif inédit et innovant au sein du Sport & Style du 1er mars.

Alors que la Une du magazine masculin luxe de L'Equipe met en scène le nouvel ambassadeur de Peugeot, Novak Djokovic, n°2 mondial du circuit ATP, BETC Paris a conçu une surcouverture shootée spécialement pour l'occasion.

Celle-ci joue avec le « R » du coupé sportif: tous les "r" présents sur les mots de la couverture sont démultipliés et Sport & Style a même remanié son logo en clin d'œil. Ce logo événement, « Sporrrrrrt&Style », fait référence à l'annonce presse Peugeot révélée au verso.
L’opération, une première en France, vient apporter une nouvelle preuve de l’offensive que Peugeot a engagée en communication depuis son dernier film Marque et qui se poursuivra en 2014 sur chacune de ses prises de parole.