En 2009 et 2011, les bottes avaient ouvert la voie… celle d‘une communication où les produits sont au premier plan et sous un éclairage nouveau, plus mode, inattendu pour la marque. C’est ainsi que l’emblématique botte Aigle, pur produit outdoor, s’était vue détournée pour devenir un nouvel accessoire de mode, glamour, féminin et urbain, bientôt chouchou des fashonistas.
Suivant ce mouvement, la nouvelle campagne signée BETC met en scène la collection automne hiver 2012 (bottes, vêtements, chaussures, etc.) sous l’oeil averti du photographe anglais Boo George, et rend ainsi hommage à l’évolution du style que la marque connaît depuis plusieurs saisons.
Dans cette nouvelle annonce la marque vise non seulement à mettre en avant un vestiaire plus « life style », plus quotidien, mais aussi toutes les valeurs qui lui sont chères. Alors, quoi de mieux qu’un authentique portrait de famille pour raconter cette marque présente depuis 160 ans au côté des familles françaises ?
Mais Aigle n’oublie pas non plus ses origines : la nature et la vie au grand air, raison d’être de ses produits et source d’inspiration intarissable. Alors la famille qui incarne la marque se doit d’être proche de la nature. Tellement proche, que même un ours trouve naturellement sa place aux côtés des membres de la famille.
Aigle prônait hier dans ses précédentes campagnes signées «pour la réintroduction de l’homme dans la nature », un retour à la nature, faisant écho à un besoin fondamental de nos concitoyens. Aujourd’hui, en signant « Paris, Londres, Tokyo, Nature », elle utilise un nouveau clin d’oeil cette fois-ci à l’univers de la mode, mais pour mieux affirmer ses racines et son originalité. Premier d’une série à venir au fil des prochaines collections, ce portrait de famille sera visible en presse (féminine, news, lifestyle et masculine) à partir du 19 septembre et en affichage à Paris sur plus de 1300 faces du 14 au 20 novembre. Cette campagne sera également diffusée à l’international, notamment en Asie où le « style de vie outdoor » à la française proposé par la marque rencontre un grand succès.
Dispositif hors média :
• Evénement magasin Aigle : Rendez-vous le 13 octobre à la boutique Saint-Germain-des-Prés à Paris pour réaliser un portrait de famille insolite avec l’ours de la nouvelle campagne de publicité.
• Vitrines magasins Aigle : Campagne présentée en avant-première dès le 10 septembre dans la boutique des Champs-Elysées, puis ensemble du réseau de magasins aux couleurs de la nouvelle campagne du 1er au 21 octobre.