Ricard, marque leader des spiritueux français*, frappe un grand coup en dévoilant sa nouvelle bouteille au travers d’un plan d’affichage évènementiel qui durera tout le mois d’avril 2011.
Pour mettre en valeur l’une des innovations majeures de la marque depuis sa création en 1932, Ricard a fait appel à l’agence BETC Euro RSCG.
A l’image du nouveau design de la bouteille, inspiré de la tradition et plongé dans la modernité, la campagne qui lui est dédiée entend symboliser, elle aussi, le dynamisme d’une marque qui s’ancre dans l‘actualité de son époque tout en respectant ses fondamentaux.
BETC Euro RSCG a imaginé une campagne à la fois premium, élégante mais également ludique pour faire écho à l’un des traits originels de la marque marseillaise. Le jaune, couleur emblématique de Ricard, est privilégié comme signe de spécificité et de modernité.
La révélation de la nouvelle bouteille se fait ainsi, de manière originale et décalée, au travers des déconstructions et reconstructions d’un jeu de taquin aux couleurs de Ricard.
Plusieurs angles de vue de la bouteille sont présentés, plus ou moins zoomés, de manière à sublimer toutes les aspérités de ce nouveau design. Les trois mots « La nouvelle bouteille. » viennent ponctuer les visuels, ajoutant, au travers de leur sobriété, une touche supplémentaire de finesse.
Pour cette prise de parole, Ricard a fait le choix d’un dispositif media de grande ampleur. Ainsi, au lieu d’un affichage dissolu, celui‐ci sera massif et concentré par un jeu d’affiches en duo, voire par des séries de vingt visuels en continu, et grâce à la mise en place d’immenses bâches publicitaires.
L’objectif est clair : créer au niveau national un impact puissant dans les zones urbaines à fort trafic : une douzaine de gares, quelque 400 grands magasins, les stations de métro, les zones piétonnières ou encore le périphérique parisien avec le Totem de plus de 600 m2 au niveau de la Porte de Versailles et une bâche de 180m2 près du Vieux‐Port à Marseille.
Cet affichage événementiel marque la première intervention de BETC Euro RSCG en tant que nouvelle agence publicitaire de la marque Ricard. En juin prochain, celle‐ci lancera la nouvelle campagne publicitaire Ricard. Un événement attendu puisque la nouvelle stratégie de la marque mettra en scène de nouveaux visuels et une nouvelle signature.