Repenser la stratégie media de Biocoop pour travailler trafic et image de marque - Biocoop - Bespoke - agence Groupe

Expertises Activées

Stratégie de marque, Stratégie Media, Social Media, Creation.

Contexte

Depuis la sortie du COVID, le secteur du bio connaît une crise sans précédent. Chahuté par de nouveaux labels gages de qualité et de proximité, et freiné par l’impact de l’inflation sur les prix des biens de consommation, la décroissance du secteur s’accélère. Biocoop, son enseigne leader avec près de 700 magasins en France, fait face à un triple enjeu : soutenir le trafic en points de vente, accélérer la croissance de son e-Commerce et continuer l’éducation du marché aux intérêts de la consommation bio !

Besoin

Gagner la bataille de l’attention face aux moyens colossaux des GSA, et réussir à équilibrer les enjeux de trafic en magasins et de travail de l’image de Biocoop.

Solution

L’agence Bespoke a totalement repensé l’écosystème plurimedia online et offline de Biocoop, pour lui donner une nouvelle dimension répondant à leurs enjeux :

– En TV, favoriser la répétition sur une cible plus restreinte afin de multiplier les occasions de promouvoir les preuves de leurs engagements

– En digital, affiner le travail des audiences secondaires sur les medias les plus influents (vidéo, réseaux sociaux…) grâce à une stratégie data granulaire

– En conseil, contribuer aux présentations de l’équipe Marketing aux commissions de validation des Sociétaires pour accélérer les nouvelles opportunités de génération de trafic et transformer l’eCommerce en Omnicanalité

Résultats

En s’appuyant sur l’esprit innovant et l’approche dynamique des équipes Conseil Bespoke, Biocoop a mis en place une stratégie de médiaplanning plurimédia audacieuse, alignée sur les habitudes de consommation de ses cibles clés. En seulement quelques semaines d’activation, la Direction Marketing et les Sociétaires ont constaté des retours très positifs, tant sur l’image de la marque que sur l’augmentation du trafic en magasin et sur le site e-commerce.