Salomon lance sa nouvelle campagne de marque globale et renforce son leadership en matière d’innovation avec BBDO Paris.

Le 1er février, SALOMON lance Shaping New Futures, sa nouvelle campagne de marque mondiale, qui positionne l’innovation comme le moteur culturel de la marque : une manière de façonner le sport, d’influencer le style et de concevoir une culture moderne des sports de montagne, tout en restant fidèle aux racines de Salomon.

Au cours des trois dernières années, SALOMON a suivi une trajectoire de marque claireet engagée. En 2024, Welcome Back to Earth a réaffirmé son lien profond avec la nature et la culture outdoor. En 2025, Invented. ReInvented. a prolongé cette vision dans les plus grandes villes du monde, montrant comment l’héritage de Salomon s’adapte enpermanence à de nouveaux environnements, pratiques et communautés.

En 2026, Salomon ouvre un nouveau chapitre avec une campagne dédiée à l’état d’esprit qui l’a toujours distinguée : l’innovation. En affirmant pleinement son rôle de force capable de façonner à la fois le sport et la culture.

Guillaume Meyzenq, CEO, Salomon : « 2026 marque une étape clé dans un parcourscommencé il y a 80 ans dans les Alpes françaises.

Notre mission est de connecter les gens à la nature et de façonner l’avenir de la manière dontle monde bouge. Que ce soit au sommet d’une montagne ou sur le bitume, nous concevonsavec audace, en veillant à ce que chaque innovation fasse progresser le sport. Nous passonsd’une marque d’équipement de sports de montagne moderne à une véritable culture modernedes sports de montagne — en créant un avenir où performance et responsabilité avancentmain dans la main. »

La nouvelle signature, Shaping New Futures, reflète la conviction de Salomon que l’avenirn’est pas quelque chose à prédire, mais à créer. Nourrie par la curiosité et l’expérimentation, l’innovation n’est pas perçue comme une destination, mais comme un processus continu, inachevé — porté par l’audace, la créativité et un désir constant de repousser les limites.

Au cœur de la campagne, un film manifeste puissant transforme cet état d’esprit d’innovation en émotion. Le film suit une femme dans un voyage métaphorique à travers un espace blanc infini — un territoire de pure possibilité où l’exploration n’a d’autre limite quel’imagination. Plus qu’un voyage physique, il capture une impulsion intérieure : l’instinctd’explorer l’inconnu et le courage d’imaginer ce qui n’existe pas encore.

Alexander Kalchev, CEO/CCO, BBDO Paris « Il s’agit de ce qui se passe dans l’espritcréatif. L’exaltation, le flux et le reflux permanents des idées, et cette capacité à façonner de nouvelles réalités à partir de rien. »

Réalisé par le studio français Unveil, le film mêle prises de vue réelles et l’intelligenceartificielle pour créer une esthétique singulière — une nouvelle expression du design et de l’innovation, pleinement alignée avec l’identité globale de Salomon à travers les produits, le retail, le digital et les plateformes sociales. Ici, l’exploration autour de l’IA fait partieintégrante du message, en donnant de nouvelles formes et perspectives à notre imagination plutôt qu’en la remplaçant.

La campagne se déploie à travers une série de visuels forts et sera diffusée à l’échellemondiale dans les environnements retail, sur les plateformes digitales, les réseaux sociaux, enaffichage et en film. La première diffusion média est prévue le 5 février 2026.